開發(fā)衍生產(chǎn)品廣攬財(cái)源

　　在國(guó)內(nèi)，一部電影在公映后3~6周內(nèi)就基本實(shí)現(xiàn)了大部分票房收入。所以一部片子成功與否，在很短時(shí)間內(nèi)就會(huì)揭曉，若票房不理想，制片方的損失將是慘重的。為了降低風(fēng)險(xiǎn)，因此，在電影的上游環(huán)節(jié)，制片方還可通過植入性廣告、貼片廣告、商家贊助首映式等形式，在電影還未放映前就提前收回一定成本。

　　《手機(jī)》是國(guó)內(nèi)率先進(jìn)行了植入廣告的電影，觀眾們至今仍記得影片中所有的角色都使用摩托羅拉手機(jī)，還有多個(gè)特寫鏡頭。而近年來幾乎每部電影院播放的影片中都有貼片廣告，就是影片開始前插播的約30秒/條的小廣告，時(shí)長(zhǎng)5分鐘左右。此外，越來越隆重的電影首映式也成為投資方掘金的法寶，“夸張”的首映禮不僅可以積累影片人氣，還可拉來商家贊助，獲得實(shí)實(shí)在在的收入。

　　許耀文認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影衍生品做得還不夠到位，仍有諸多領(lǐng)域值得開發(fā)，如道具拍賣，電影角色玩具制造等，這將是未來的發(fā)展方向。

　　除了拓寬收入渠道，部分影視制作企業(yè)也開始向下游滲透，收購(gòu)院線，控制終端等。據(jù)悉，華誼兄弟本次IPO，部分募集資金就將用于下游行業(yè)的建設(shè)。

　　前景：電影業(yè)還有極大空間

　　世界第二大電影市場(chǎng)日本，僅有兩條院線，規(guī)模相當(dāng)于我國(guó)院線前五強(qiáng)，票房收入更遠(yuǎn)超中國(guó)；與美國(guó)約8000人擁有一塊電影銀幕相比，中國(guó)約30萬人才有一塊電影銀幕。這些數(shù)據(jù)都顯示，我國(guó)的電影行業(yè)還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　我國(guó)電影業(yè)2008年產(chǎn)值超過40億元，是迄今為止最高的年度票房總收入。業(yè)內(nèi)人士表示，目前的電影行業(yè)僅算從低谷走出，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的電影業(yè)才剛起步。

　　廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，院線制改革以來，我國(guó)電影票房收入從2001年的9億元增長(zhǎng)到2008年的43億元，增幅近4倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近40%。而2008年我國(guó)以30%的票房增長(zhǎng)幅度居全球之首，并首次進(jìn)入全球電影票房市場(chǎng)的前十名。

　　去年，我國(guó)年產(chǎn)故事片總量為402部，僅次于印度和美國(guó)，位列全球第三。但其中實(shí)現(xiàn)票房收入200萬元以上的只有60部，占總數(shù)的15%，有過億票房的只有8部。每年拍攝的大部分影片甚至進(jìn)不了影院，這是目前電影行業(yè)發(fā)展的一個(gè)隱憂。

　　申銀萬國(guó)認(rèn)為，未來5年，我國(guó)電影行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持35%，預(yù)計(jì)到2014年，國(guó)內(nèi)票房將突破200億元。

　　“我國(guó)電影行業(yè)目前處于高速發(fā)展期，即使在去年的金融危機(jī)下，也保持了較高的增長(zhǎng)，原因就是電影是娛樂消費(fèi)中成本最低的，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好時(shí)，它能成為其他娛樂的替代品，而經(jīng)濟(jì)環(huán)境好時(shí)，又能跟隨大環(huán)境一起發(fā)展。”許耀文說。

　　邢惠斌預(yù)計(jì)，三年內(nèi)中國(guó)電影行業(yè)的年產(chǎn)值將突破百億，而200億、300億元的年產(chǎn)值也并不遙遠(yuǎn)。（來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）