從昨天起，蘇寧電器開(kāi)始在北京50家門(mén)店向市民發(fā)放單張100元、總價(jià)值達(dá)5000萬(wàn)元的消費(fèi)券。作為北京首個(gè)公開(kāi)發(fā)放消費(fèi)券的家電零售商，蘇寧此舉引發(fā)了不少消費(fèi)者“追捧”。

　　根據(jù)蘇寧的要求，每位居民憑身份證可領(lǐng)一張消費(fèi)券，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)1000元以上電器單品可使用一張。昨天早上9點(diǎn)多，記者在蘇寧西大望路店看到已有數(shù)十位消費(fèi)者排隊(duì)等候領(lǐng)取消費(fèi)券，為此，蘇寧特意將發(fā)放時(shí)間從10點(diǎn)調(diào)整到9點(diǎn)半。蘇寧工作人員告訴記者，昨天全天，蘇寧已經(jīng)在北京發(fā)出40019張消費(fèi)券，基本符合蘇寧事先的預(yù)期。

　　不過(guò)，不同于政府的消費(fèi)券，企業(yè)發(fā)放的消費(fèi)券往往因?yàn)橄揞~、定地、定時(shí)使用而帶有濃厚的促銷性質(zhì)，這一點(diǎn)也引發(fā)了部分消費(fèi)者質(zhì)疑，“商場(chǎng)會(huì)不會(huì)先提價(jià)再優(yōu)惠？”“家電產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)和成交價(jià)通常都有一定差距，用消費(fèi)券究竟能獲得多少實(shí)惠？”等等問(wèn)題成為消費(fèi)者主要的擔(dān)心。

　　對(duì)此，蘇寧相關(guān)人士向記者表示，消費(fèi)券是在廠家打折后，蘇寧自己投入資金的讓利行為，與往常的促銷有本質(zhì)區(qū)別。“也就是說(shuō)，我們的消費(fèi)券都是在收銀臺(tái)才能使用，而不是直接給廠家的促銷員，以保證消費(fèi)者可以在成交價(jià)基礎(chǔ)上享受折扣。”這位人士表示，消費(fèi)者可以先去市內(nèi)各大商場(chǎng)比較產(chǎn)品價(jià)格，回蘇寧砍到最低價(jià)，然后再用消費(fèi)券購(gòu)買(mǎi)。蘇寧也歡迎消費(fèi)者監(jiān)督，杜絕變相漲價(jià)、虛假打折等問(wèn)題。

　　期待商家打好“消費(fèi)券”這張牌

　　“消費(fèi)券”在中國(guó)大地上遍地開(kāi)花了。不過(guò)與成都、杭州等地的政府公共行為不同，這種原本政府還之于民的惠民政策，這種為刺激消費(fèi)打出的財(cái)政牌，現(xiàn)在卻在商業(yè)世界蔓延開(kāi)來(lái)，各地都有出現(xiàn)。

　　不少人在質(zhì)疑這些面值僅10元、100元的消費(fèi)券實(shí)際意義的同時(shí)，不斷上演的排隊(duì)場(chǎng)面卻讓企業(yè)信心十足。蘇寧就估計(jì)，自己發(fā)放的5000萬(wàn)元消費(fèi)卡有望帶動(dòng)建材、裝修、家電產(chǎn)業(yè)鏈至少50億元的市場(chǎng)需求。

　　不過(guò)，“商業(yè)氣息”也讓這些消費(fèi)券必須小心翼翼，因?yàn)樗�隨時(shí)會(huì)變成各個(gè)商家的打折促銷噱頭。在過(guò)去多年，對(duì)各類所謂的“代金券”大家已司空見(jiàn)慣。人們擔(dān)心的是，這種傳統(tǒng)的打折促銷，如今披上了“擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)”的外衣，讓老百姓空歡喜一場(chǎng)。

　　畢竟，從政府財(cái)政行為到企業(yè)行為，消費(fèi)券的性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生變化，企業(yè)的消費(fèi)券不再等同于一張打上使用期限的鈔票，而是規(guī)定了使用門(mén)檻乃至花錢(qián)的方式。當(dāng)消費(fèi)者享用“免費(fèi)的午餐”的預(yù)期遭遇落差，消費(fèi)券的吸引力將大打折扣。

　　因此，廠商們此時(shí)的姿態(tài)顯得特別重要。我們看到，蘇寧切實(shí)投入了資金，嚴(yán)格規(guī)定了這次的百元代金卡的使用權(quán)限，即只有在收銀臺(tái)才能使用，并且要確保消費(fèi)者得到實(shí)惠。這一點(diǎn)，我們從蘇寧消費(fèi)券“限領(lǐng)一張”的規(guī)定中足以看出端倪：如果蘇寧只是做個(gè)噱頭，百元代金卡還不得一捆一捆地送？

　　然而，有了一個(gè)好的開(kāi)局，我們期待蘇寧有更多創(chuàng)新的舉動(dòng)。比如消費(fèi)過(guò)程中的監(jiān)督——?jiǎng)e讓黃牛黨占了便宜；比如找出更好的游戲規(guī)則——讓消費(fèi)者更“尊重”商家的代金券，就仿佛重視政府的消費(fèi)券一樣。

　　要消除當(dāng)前的通縮陰影，不僅需要政府的努力，也需要企業(yè)的全程參與，而這種參與的前提是嚴(yán)肅與睿智。(記者 劉映花 來(lái)源：北京晨報(bào))