主持人：歡迎回來。前邊說到盧永強(qiáng)做的動(dòng)畫片收視率很高，卻賣不出去廣告，原來，動(dòng)漫是一個(gè)非常特殊的行業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在電視上的播出收入，一般只能收回制作成本的10%，而很多外國(guó)動(dòng)畫片來中國(guó)播的時(shí)候干脆是免費(fèi)贈(zèng)送。俗話說，天下沒有免費(fèi)的午餐，這外國(guó)的動(dòng)畫片為什么要白送呢？

　　解說：十幾年前，美國(guó)孩之寶玩具公司將《變形金剛》這部美國(guó)動(dòng)畫片送給了國(guó)外的一些電視臺(tái)播出，但是此后，卻憑借玩具、漫畫書等相關(guān)產(chǎn)品的銷售在全球市場(chǎng)賺了個(gè)盆滿缽滿。盧永強(qiáng)也明白，衍生產(chǎn)品才是動(dòng)畫片贏利的真正來源。眼看廣告賣不出去，他決定開發(fā)《寶貝女兒好媽媽》的衍生產(chǎn)品。

　　劉：就掏錢出來做搪膠玩具，一個(gè)那么大的玩具，我們把大迪小迪，爸爸媽媽，還有那個(gè)租客偉哥都打版出來了，可能這個(gè)也花了我們好幾萬吧。

　　解說：玩具雖然做出來了，擺到店里后卻無人問津。

　　盧：銷售商他們很簡(jiǎn)單，賣不出去，比方說我們把它放在批發(fā)市場(chǎng)，他就說沒有人來拿貨，沒有啊，你看都放著，沒有。

　　解說：市場(chǎng)的不盡人意讓盧永強(qiáng)終于明白，動(dòng)畫片這碗飯還真沒有當(dāng)初想象得那么好吃。

　　盧：發(fā)現(xiàn)原來有一句話，隔行如隔山，原來我們對(duì)于玩具是理解完全里面有很多學(xué)問的，我們?nèi)绻�再要做下去我們要怎么做，就開始思量這個(gè)問題。

　　主持人：這家玩具店老板雖然不肯再幫盧永強(qiáng)賣他的玩具，但是告訴了盧永強(qiáng)一個(gè)秘密：這個(gè)小人頭的玩具沒有動(dòng)物的好賣。盧永強(qiáng)聽了老板這句話，心里就開始琢摸了。

　　解說：盧永強(qiáng)決定再做一部動(dòng)物題材的動(dòng)畫片。那么，在中國(guó)做動(dòng)畫片，應(yīng)該選擇什么樣的動(dòng)物呢？這個(gè)時(shí)候，盧永強(qiáng)突然想到了狼和羊的故事。他決定就用狼和羊的故事重新開始他的動(dòng)漫征途。

　　盧：狼跟羊呢，就是它的對(duì)立在之前好象國(guó)外的動(dòng)畫片里面很少這種相類似的形象，像國(guó)外可能很多老鼠，在日本好多貓。

　　《貓和老鼠》片斷。

　　解說：盧永強(qiáng)又請(qǐng)來了編劇黃偉健和羅劍雯夫婦，請(qǐng)他們幫忙想一個(gè)羊和狼的故事。黃偉健和羅建雯是盧永強(qiáng)過去的同事，曾經(jīng)擔(dān)任過《家有兒女》的編劇。聽盧永強(qiáng)一介紹，黃偉健馬上想到了他們夫婦倆自己的故事。

　　黃：當(dāng)時(shí)因?yàn)槲液臀姨�太到了北京的時(shí)候，是這樣和我太太說的，北京好，很多劇本也很需要編劇，這里很多機(jī)會(huì)，然后反應(yīng)到劇本上了，就是當(dāng)灰太狼、紅太狼兩夫婦一起到達(dá)青青草原的時(shí)候，你看老婆這里很多小肥羊啊，我們一天吃一只，一輩子都吃不完，那好啊，趕緊給我抓一只啊。

　　羅劍雯：比如說有時(shí)候我催他寫稿吧，因?yàn)槊總�(gè)人都有時(shí)候會(huì)懶惰的，我催他寫稿的時(shí)候，我們就不如把這一些紅太狼也會(huì)經(jīng)常催灰太狼出去抓羊啊，就不知不覺會(huì)放到里面去，會(huì)是這樣子，然后那個(gè)平底鍋我家沒有，家里沒有平底鍋，可能是我這個(gè)小拳頭。

　　解說：就這樣，兩個(gè)編劇把他們生活中的故事也搬進(jìn)了《喜羊羊和灰太狼》。

　　《喜羊羊》灰太狼夫婦片斷

　　解說 ：2005年8月6日，《喜羊羊和灰太狼》終于在電視上播出了，在上海炫動(dòng)卡通頻道的收視排行里，《喜羊羊和灰太狼》名列第八，是頭十位里唯一的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫。

　　主持人： 這次，盧永強(qiáng)吸取了上次的教訓(xùn)，他知道在動(dòng)漫這個(gè)市場(chǎng)上，只有培養(yǎng)出大批觀眾后，才能賣出去圖書、玩具等衍生產(chǎn)品，最后獲得好的市場(chǎng)收益，可是，這個(gè)市場(chǎng)培養(yǎng)期究竟需要多長(zhǎng)時(shí)間？?jī)赡�，三年，盧永強(qiáng)心里根本沒有底，他只知道，為了培育市場(chǎng)，他必須不斷地做下去。

　　解說：《喜羊羊和灰太狼》 的制作量越來越大，公司的現(xiàn)金流變得十分緊張。

　　盧：支撐的很辛苦的，為什么呢，你好象有一筆錢能收回來了，收回來就馬上趕著要發(fā)工資，或者說收一筆錢回來了，趕快要買一點(diǎn)什么東西。

　　解說 ：到2006年，《喜羊羊和灰太狼》劇本創(chuàng)作達(dá)到了280集。2007年，劇本創(chuàng)作達(dá)到635集，成片也到了520集。眼見的是做得越多，賠得越多，這可急壞了盧永強(qiáng)，眼看再這么下去發(fā)工資都成問題了，就在這個(gè)時(shí)候，卻有人主動(dòng)上門，邀請(qǐng)盧永強(qiáng)為國(guó)外的動(dòng)畫片做加工，并且允諾馬上就有現(xiàn)金入賬。

　　盧：一集反正幾萬塊錢吧，我記得，對(duì)于當(dāng)時(shí)我們這個(gè)狀況來講，會(huì)來錢快的。

　　主持人： 盧永強(qiáng)本來就是沖著原創(chuàng)動(dòng)畫才來到這個(gè)公司的，可是現(xiàn)在卻因?yàn)閳?jiān)持原創(chuàng)導(dǎo)致了經(jīng)營(yíng)的困境。如果接受了這個(gè)單子公司馬上可以走出困境，可是，那就意味著公司又走上回頭路，變成了外國(guó)動(dòng)畫片的加工廠，他能這么做嗎？

　　盧：我要接這個(gè)單子，我的動(dòng)畫師就要調(diào)大部分的人力去做這個(gè)單，我的原創(chuàng)動(dòng)畫就不能做，幾乎，可以這么說了，我就不能做了。

　　解說：這個(gè)時(shí)候，公司里的動(dòng)畫師已經(jīng)增加到將近100個(gè)，盧永強(qiáng)知道，這些年輕人全都是沖著原創(chuàng)動(dòng)畫來的。他們當(dāng)中沒有一個(gè)人愿意做廉價(jià)的勞動(dòng)力，為外國(guó)人做簡(jiǎn)單的貼牌加工。

　　盧：當(dāng)時(shí)我記得有一些新的同事進(jìn)來的時(shí)候，他們還擔(dān)心真的畫動(dòng)畫嗎，真的是原創(chuàng)動(dòng)畫嗎，為什么？這個(gè)動(dòng)力不一樣，如果加工就是所有的線條、顏色，所有的設(shè)計(jì)，所有的都要依據(jù)客戶定制去完成，是沒有你可以提出意見的機(jī)會(huì)�，F(xiàn)在我們生產(chǎn)的模式，他可以在他的設(shè)計(jì)方面可以完全是自主，這個(gè)狼要追這個(gè)羊，怎么追，動(dòng)畫師完全是自由的，

　　解說：經(jīng)過痛苦的思考，盧永強(qiáng)拒絕了送上門的單子，這么一來，公司開始接連兩個(gè)月發(fā)不出工資，員工也開始紛紛離職，其中一個(gè)人的離開讓盧永強(qiáng)很受打擊，他就是原創(chuàng)動(dòng)力公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)黃偉明，《寶貝女兒好媽媽》、《喜羊羊和灰太狼》兩部動(dòng)畫片中的形象都是由他親自設(shè)計(jì)的，沒想到，他也走了，這對(duì)公司所有人來說都是一個(gè)很大的打擊。

　　劉：黃偉民走反而那個(gè)時(shí)候不是哭，是氣，為什么你不再堅(jiān)持下去呢，我們現(xiàn)在已經(jīng)有自己的品牌的那個(gè)雛形了，為什么不再做呢，很可惜啊。

　　盧：其實(shí)有可能就差那么一點(diǎn)點(diǎn)，如果你熬過去了，這一點(diǎn)咬緊牙關(guān)熬過去了，后面的成果可能更好了。

　　解說：連公司的核心人物都走了，這個(gè)公司還能不能撐得下去？這個(gè)時(shí)候，誰都不知道公司的前途在哪里。

　　盧：那個(gè)時(shí)候我自己面對(duì)一個(gè)局面就是說，就像人生要下一盤棋，這盤棋面對(duì)一個(gè)敗局，如果我今天放棄這個(gè)棋我就肯定輸了，我告訴自己不能認(rèn)輸，要走下去，要堅(jiān)持下去，有機(jī)會(huì)翻盤，就不要放棄。

　　主持人： 這個(gè)時(shí)候，《喜羊羊和灰太狼》播出也已經(jīng)兩年了，網(wǎng)上出現(xiàn)了很多熱烈的討論，喜羊羊、懶羊羊、美羊羊等動(dòng)畫形象都有了大批粉絲，很多人還喜歡上了灰太狼，什么“嫁人要嫁灰太狼”，“紅太狼對(duì)灰太狼的愛情才是真正的愛情”之類的話也流行開來，到2008年，《喜羊羊》的圖書已經(jīng)賣到了400萬冊(cè)，這讓盧永強(qiáng)產(chǎn)生了一個(gè)大膽的想法。

　　解說：盧永強(qiáng)決定橫下一條心，走一招險(xiǎn)棋：干脆做一部《喜羊羊和灰太狼》的電影，但是誰都知道，做動(dòng)畫電影的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大了！劉蔓儀第一個(gè)提出反對(duì)。

　　劉：因?yàn)橹�前有很多失敗的例子嘛，有很多投入很大的，但回收往往都不夠成本�?/10。假如我們這套電影做不好，這個(gè)公司就沒了。

　　解說：劉蔓儀的擔(dān)心不是沒有道理，以創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房冠軍的《風(fēng)云決》為例，投資超過6000千萬，票房?jī)H為3300萬。但是，對(duì)于市場(chǎng)更為敏感的盧永強(qiáng)相信，現(xiàn)在已經(jīng)遇到一個(gè)很好的市場(chǎng)時(shí)機(jī)。

　　盧：我們來在這個(gè)時(shí)機(jī)上能搶出我們的電影的作品，我們公司原創(chuàng)動(dòng)力在喜羊羊的品牌上就能夠樹立起自己的一面旗幟，只要我們不虧本值得做。

　　解說：為了盡量少花錢，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，盧永強(qiáng)又找來了兩家合作伙伴，一個(gè)負(fù)責(zé)發(fā)行，另外一個(gè)負(fù)責(zé)宣傳。

　　盧：我們當(dāng)時(shí)談的過程其實(shí)非常愉快，因?yàn)榇蠹业姆止ず苊鞔_，喜羊羊能做到這么一個(gè)國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫的電影，驗(yàn)證這個(gè)原創(chuàng)動(dòng)畫也有空間，也有這個(gè)希望，所以大家就愿意去嘗試。

　　解說： 2009年1月16日，投資僅為600萬元，從籌備到制作完成不到一年的電影《喜羊羊與灰太狼》正式上映了。這一天，是寒假第一天，期盼已久的孩子們帶著家長(zhǎng)在影院外排起了長(zhǎng)隊(duì)。

　　盧：反正1月16號(hào)我們?nèi)齻�(gè)投資方，一個(gè)在北京，一個(gè)在上海，我在廣州，大家就一起去關(guān)注每個(gè)地方的票房，然后大家都看到一個(gè)很鼓舞的現(xiàn)狀，整個(gè)電影院都是小朋友。

　　解說：最后的票房總成績(jī)更是出乎所有人的意料，達(dá)到了8000萬元，《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》成為有史以來最賣座的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的一個(gè)票房奇跡。

　　盧：我心頭的大石頭放下來了，可以說到那一刻起，我覺得是我反敗為勝了。

　　主持人：《喜羊羊與灰太狼》終于成功了，但是這個(gè)成功來之不易。盧永強(qiáng)用了7年時(shí)間，終于養(yǎng)肥了一只羊。從這個(gè)成功的個(gè)案身上，我們看到了一個(gè)成功動(dòng)漫人所需要的三個(gè)心：第一個(gè)是童心，因?yàn)橛型�心才能想出有趣的點(diǎn)子和好玩的形象；第二個(gè)是耐心，因?yàn)閯?dòng)漫是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的事業(yè)，市場(chǎng)培育的周期很長(zhǎng)；第三個(gè)是小心，因?yàn)槟壳爸袊?guó)的整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈沒有充分的連接，每一個(gè)環(huán)節(jié)并不能馬上帶來效益，所以每一步?jīng)Q策都要小心。好，感謝收看今天的財(cái)富故事會(huì)。再見。