經(jīng)濟(jì)“寒流”令中國(guó)電子商務(wù)營(yíng)銷模式走俏

2008年12月17日 01:44 來源:中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論

  中新社上海十二月十六日電 (記者 李佳佳)中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)“阿里媽媽”,正加緊其“大淘寶”新電子商務(wù)模式在內(nèi)地的推廣步伐。經(jīng)濟(jì)“寒流”襲面之際,內(nèi)地傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)大有加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入的趨勢(shì)。

  “論道品牌破局制勝”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇十六日在滬舉行,吸引業(yè)界知名營(yíng)銷專家和在滬企業(yè),包括快消行業(yè)(即快速消費(fèi)品)的聯(lián)合利華和光明牛奶,老牌國(guó)際金融企業(yè)的花旗、渣打,及本地企業(yè)如奔騰電器等的熱情參與。

  中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,十一月份中國(guó)出口同比下降百分之二點(diǎn)二,是七年來首次負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)此, 營(yíng)銷專家吳曉波認(rèn)為,“從目前看,長(zhǎng)江三角洲區(qū)域企業(yè)受到的主要影響是訂單減少、終端銷售滯后、大客戶資金緊張以及行業(yè)庫(kù)存壓力增大等方面!

  金融危機(jī)下,內(nèi)地實(shí)體經(jīng)濟(jì)如何轉(zhuǎn)型“過冬”?此間網(wǎng)絡(luò)行業(yè)分析師稱,此次金融危機(jī)對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整未必不是一件好事。過去,經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候,行業(yè)很多問題難以顯露,危機(jī)將使更多企業(yè)由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)到品牌經(jīng)營(yíng)型,還將加速產(chǎn)品創(chuàng)新。

  目前,中國(guó)以二點(diǎn)五三億的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量,取代美國(guó)成為全球上網(wǎng)人數(shù)最多的國(guó)家。據(jù)艾瑞咨詢公布的《二○○七年中國(guó)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告》顯示,二○○八年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破一百七十億元人民幣。

  盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口眾多,但是一些企業(yè)的電子商務(wù)水平還未完全脫離“初始”模式。淘寶廣告事業(yè)部華東區(qū)銷售總監(jiān)花蕾指出,隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群的激增與成熟,新的營(yíng)銷機(jī)遇將誕生于傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的無縫對(duì)接。以“大淘寶”為例,此模式作為營(yíng)銷平臺(tái)將幫助企業(yè)壓縮渠道和營(yíng)銷成本,利用諸如淘寶商城這樣的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道,通過精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣,推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷理念和體系的變革。完

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