中新社廣州四月九日電 題:中國玩具業(yè)攜手動漫影視拓展內(nèi)銷

　　中新社記者 郭軍

　　金融危機(jī)致中國玩具業(yè)出口受挫，內(nèi)銷市場越來越受重視。然而如何拓展內(nèi)銷，數(shù)千家中國玩具企業(yè)備經(jīng)思量。不少業(yè)內(nèi)人士指出，攜手動漫影視產(chǎn)業(yè)，不失為一條互利共贏之路。

　　目前，與動漫影視作品結(jié)合已成為內(nèi)地玩具業(yè)的新趨勢。在八日開幕的第二十一屆廣州國際玩具及模型展上，為數(shù)眾多的玩具展品都富含動漫影視元素，這些展品也最吸引買家眼球。不少玩具展商也表示有意或正在涉足動漫產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在本次展會的參展商中，與動漫、影視相關(guān)的廠家數(shù)量至少有二三十家，展位面積占到總面積的百分之十。

　　中國內(nèi)地動漫產(chǎn)業(yè)近年來蓬勃發(fā)展，動漫企業(yè)從幾百家發(fā)展到了五千六百多家，從業(yè)人員超過二十多萬，動漫產(chǎn)量已超過了十三萬分鐘，而且每年都有三百家以上的新的動漫企業(yè)注冊登記。

　　隨著動漫影視產(chǎn)品增多，動漫玩具衍生品市場成為玩具企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。不少玩具企業(yè)已在與動漫的初次結(jié)合中嘗到了甜頭。

　　佛山市南海區(qū)可兒玩具有限公司今年首次介入影視制作，推出科幻情景喜劇《家有外星人》,該劇的衍生產(chǎn)品“可兒十二花仙”在本屆玩具展上首次亮相，引起買家的高度關(guān)注。

　　“動漫作品對玩具銷售的帶動和推廣太厲害了，目前我們還正積極尋求與奧飛、阿童木等品牌的合作�！弊鳛閮�(nèi)地?zé)岵�動漫片“喜羊羊與灰太郎”的衍生產(chǎn)品授權(quán)合作商，青島澳捷爾工藝品有限公司在本月初又與美國著名動漫作品《海綿寶寶》簽訂合作協(xié)議，成為其毛絨類產(chǎn)品的國內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)、銷售公司。

　　來自廣州、江蘇、北京等地玩具批發(fā)市場的眾多經(jīng)銷商也表示，近年來，玩具市場暢銷的產(chǎn)品往往是熱門、熱播的動漫影視作品的玩具衍生產(chǎn)品。

　　廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明說，從美國、日本兩個動漫生產(chǎn)大國的經(jīng)驗(yàn)看，動漫產(chǎn)業(yè)最大的利潤來自于衍生品。但并非所有企業(yè)都能投入巨額資金自己研發(fā)動漫作品。中國玩具企業(yè)最好能采取多種合作形式，共同開發(fā)衍生產(chǎn)品和授權(quán)的市場。

　　這方面不乏成功的案例。近年來，廣東驊威玩具工藝股份有限公司從貼牌生產(chǎn)經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)了向自主創(chuàng)新品牌轉(zhuǎn)變。他們非常看好國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從動漫產(chǎn)品入手，與中央電視臺合作，配合制作《小鯉魚歷險(xiǎn)記》、《神兵小將》等動畫片的相關(guān)衍生產(chǎn)品。據(jù)介紹，開發(fā)屬于自己的動漫產(chǎn)品也是驊威未來搶占內(nèi)銷份額的發(fā)展趨勢。

　　此外，據(jù)了解，目前還未開拍的央視動畫《旋武戰(zhàn)隊(duì)》及《軒轅》的預(yù)授權(quán)分別被廣東小白龍玩具實(shí)業(yè)有限公司和廣東驊威玩具工藝股份有限公司以一千一百多萬元人民幣奪得。據(jù)介紹，獲得預(yù)授權(quán)的公司將與央視動畫共同成立創(chuàng)作小組，共同監(jiān)控動畫片的質(zhì)量和周期，成片后具體權(quán)益由雙方共同協(xié)商按比例分成。

　　廣東省玩具行業(yè)協(xié)會估計(jì)，中國內(nèi)銷市場至少有一百五十億元人民幣的容量。因此，中國玩具企業(yè)開拓內(nèi)銷市場大有可為。事實(shí)上，去年中國國內(nèi)玩具市場銷售增幅達(dá)百分之十五。(完)