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京城家電賣場首次作出發(fā)放消費(fèi)券的決定。昨天,蘇寧電器宣布,計(jì)劃從下周起,北京蘇寧將在其50家門店向市民發(fā)放單張100元、總價(jià)值達(dá)5000萬元的消費(fèi)券,每位居民憑身份證限領(lǐng)一張。
據(jù)蘇寧方面介紹,從3月2日起,將在蘇寧北京市50個(gè)門店同時(shí)發(fā)放消費(fèi)券,每天3000張左右,全天不間斷發(fā)送,市民可以攜帶身份證在任一店內(nèi)前去領(lǐng)取,發(fā)完為止。蘇寧電器給出承諾,絕不會(huì)出現(xiàn)第一天就全部發(fā)完的情況。
對(duì)于消費(fèi)券的使用,蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前暫定為購買數(shù)百元電器就可使用一張100元的消費(fèi)券,具體數(shù)額正在同總部協(xié)商,但消費(fèi)上限不會(huì)超過1000元!跋M(fèi)券與往常的促銷有本質(zhì)的區(qū)別,是在原各種促銷活動(dòng)基礎(chǔ)上的真實(shí)抵扣。”該負(fù)責(zé)人透露,所有的消費(fèi)券都可以在購買特價(jià)商品或者打折商品時(shí)使用。
這位負(fù)責(zé)人同時(shí)表示,本次北京各店促銷活動(dòng)的所有費(fèi)用,都將由蘇寧承擔(dān),絕不讓家電企業(yè)分?jǐn)傎M(fèi)用。
業(yè)內(nèi)人士稱,商家熱衷于消費(fèi)券,源于其對(duì)消費(fèi)的刺激意義。此舉在短期內(nèi)對(duì)于刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需具有較為明顯的作用。
如此發(fā)券不如直接打折
本報(bào)觀點(diǎn)
中國人民大學(xué)商學(xué)院教授黃國雄今天上午接受記者采訪時(shí)表示,目前市場上有兩種形式的消費(fèi)券,一是由政府主管部門發(fā)放的,針對(duì)低收入階層,帶有扶貧性質(zhì);另一種就是由行業(yè)、企業(yè)發(fā)放的,定品種、定地點(diǎn)、定時(shí)間使用的“有條件”的消費(fèi)券,主要是為帶動(dòng)某一行業(yè)或某種商品的銷售,因定向使用、限額使用、定地點(diǎn)定時(shí)間使用,帶有促銷性質(zhì)。黃教授指出,針對(duì)后一種消費(fèi)券,政府部門應(yīng)該加以規(guī)范,警惕企業(yè)采取變相漲價(jià)、虛假打折等行為,還要留神給“黃牛黨”以可乘之機(jī)。
還有專家指出,真正的消費(fèi)券應(yīng)由公眾自行選擇如何消費(fèi)、消費(fèi)什么,而沒有任何限制。一些企業(yè)推出消費(fèi)券,其實(shí)是變相打折。
廣東商學(xué)院副教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士潘成夫也表示,此類非政府發(fā)行的消費(fèi)券明顯就是促銷的手段。想想可知,你拿了他100元,為了這100元多半要再搭上幾百元甚至上千元。實(shí)際上,這與給顧客打折是一回事,甚至還不如直接打折。而你要在大街上隨便走走,每天估計(jì)可以收到十幾張此類“消費(fèi)券”。精明的商家正是利用了消費(fèi)券這一熱點(diǎn)。
潘成夫說,將來各行各業(yè)都可能會(huì)發(fā)行消費(fèi)券,房地產(chǎn)公司發(fā)行“購房消費(fèi)券”,旅店會(huì)發(fā)行“住宿消費(fèi)券”,汽車公司會(huì)發(fā)行“購車消費(fèi)券”,而這些很可能根本就不是我們想要的“消費(fèi)券”。而最糟糕的是,本是促銷手段,卻披上一個(gè)“消費(fèi)券”的鮮亮外衣,必將誤導(dǎo)民眾。對(duì)于政府主管部門來說,應(yīng)對(duì)此加以約束。(記者竇媛媛 楊濱 實(shí)習(xí)生趙瑩瑩)
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