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中國中高檔玩具需求急升 國外玩具商紛紛來投資
2007年08月09日 13:38 來源:中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)8月9日電 美國《新聞周刊 中文月刊》報(bào)道說,隨著中國人民的收入增加,加上父母對(duì)子女安全和幸福的關(guān)注,中高檔玩具的需求在最近幾年達(dá)到了前所未有的水平。一些外國品牌玩具在中國大受青睞。文章摘要如下:

  目前,中國有3億16歲以下的孩子,而僅今年豬年中國就會(huì)有2,200萬嬰兒出生,這些孩子將驅(qū)動(dòng)中國玩具產(chǎn)業(yè)飛速前行。據(jù)中國玩具協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè),中國本土玩具市場(chǎng)的規(guī)模將由2001年的108億元人民幣(14億美元),提升至2010年的924億元人民幣(120億美元)。

  隨著中國人民的收入增加,加上父母對(duì)子女安全和幸福的關(guān)注,中高檔玩具的需求在最近幾年達(dá)到了前所未有的水平。對(duì)此,美泰公司中國分銷商廣州中威公司的經(jīng)理鄭錦輝說:“中國(玩具)市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)金礦 —— 獨(dú)生子女政策把中國變成父母兩人圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)的社會(huì),他們會(huì)毫不吝嗇地給子女買昂貴和高質(zhì)量的玩具!

  今天,像費(fèi)雪(Fisher Price)和孩之寶(Hasbro)等外國品牌玩具在中國大受青睞。各類玩具店和玩具公司也各顯神通,紛紛推出新的產(chǎn)品、新的店面和新的營銷和廣告手段。作為世界其中最大的一個(gè)玩具出口地,中國的玩具進(jìn)口同樣也在呈現(xiàn)大幅增長。

  不過這個(gè)過程卻多少有點(diǎn)曲折。鄭錦輝說,作為中國最大的玩具進(jìn)口商,美泰目前70%的產(chǎn)品都是先在中國制造,然后出口到海外進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì),再重新輸回中國。不過這絲毫不影響其熱門產(chǎn)品的銷售。美泰最出名的產(chǎn)品芭比娃娃系列進(jìn)入中國后,其1999至2000年間的銷售量即翻了一番。不過,鄭錦輝也承認(rèn),盡管他們的分銷速度加快了,但競(jìng)爭也越來越激烈。為此,美泰加強(qiáng)了向二線及三線城市分銷玩具市場(chǎng)的擴(kuò)張,且收獲頗豐。

  隨著美泰和其他玩具公司逐漸建立起一個(gè)更大更牢固的玩具市場(chǎng),諸如玩具反斗城等國外玩具分銷商也迫不及待進(jìn)入了中國市場(chǎng)。玩具反斗城于去年12月在上海浦東開設(shè)了首家商店。該公司亞洲區(qū)首席執(zhí)行官石彼得表示,由于市場(chǎng)反應(yīng)和業(yè)績良好,玩具反斗城年內(nèi)將在北京、上海等地加開四家分店。

  作為代理商,香港利豐有限公司聯(lián)手本地和外國的制造商為玩具反斗城提供各種由高檔到低檔的玩具。這些玩具在價(jià)格上與美國市場(chǎng)大致相同。但由于需要交納17%的外國商品進(jìn)口稅,這家公司和其他零售商一樣,其玩具在中國大陸的定價(jià)也會(huì)略微偏高。但即便如此,這些玩具在中國父母眼里依然是物有所值。

  事實(shí)上,不僅僅是高級(jí)玩具,父母?jìng)円采岬萌ベ徺I其他所有的玩具。通常,高檔玩具是指諸如孩之寶的特種部隊(duì)(G.I. Joe)和美泰的芭比娃娃,中檔的則是商店的自有品牌,如玩具反斗城里的那類玩具,而低檔的則是使用廉價(jià)材料生產(chǎn)和沒有名氣的本土產(chǎn)品。

  至于營銷策略,各玩具公司都是以迎合父母的心理為優(yōu)先,而它們也非常注重中國的節(jié)假日。例如今年的六一兒童節(jié),美泰公司在該節(jié)日的一個(gè)星期內(nèi),便在中國所有主要電視網(wǎng)絡(luò)上發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)面向全國的促銷活動(dòng)。至于德國的仙霸集團(tuán)(Simba-Dickie),從公共汽車站牌到公告牌,該公司遍地的廣告都在以其產(chǎn)品的安全性為推銷賣點(diǎn)。

  在競(jìng)爭之下,好些中國公司也開始以較低的成本進(jìn)行創(chuàng)新。例如中國的銀輝牌遙控直升機(jī)就出類拔萃,已經(jīng)成為玩具反斗城最暢銷的玩具之一。

  對(duì)于這家東莞玩具商生產(chǎn)的遙控直升機(jī),美泰的鄭錦輝評(píng)價(jià)說:“雖然這個(gè)品牌沒有大名氣,但每架298元人民幣的售價(jià),我們實(shí)在難以跟它競(jìng)爭。即使由我們自己來做,成本也要它價(jià)格的兩倍!

  今年10月,來自國內(nèi)外近400家玩具廠商將云集在上海舉行的第三屆中國玩具展,屆時(shí),他們都會(huì)施展渾身解數(shù),向分銷商和買家展示他們的最新產(chǎn)品。德國仙霸集團(tuán)也會(huì)前來展示其高品質(zhì)玩具的豐富種類,但同時(shí)也會(huì)利用這一機(jī)會(huì)對(duì)其競(jìng)爭者們的產(chǎn)品一探究竟。(張琦琦)


 
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