中新社鄭州三月十六日電 (記者 李志全)“口紅效應(yīng)”似乎成了中國旅游業(yè)的一劑“良方”。繼世界文化遺產(chǎn)地安陽放出殷墟“千萬旅游門票免費(fèi)贈”的消息后，古都洛陽十六日也通過媒體宣布，從本月二十五日起，面向全國免費(fèi)發(fā)放六千五百二十萬元人民幣旅游消費(fèi)券，以此拉動旅游經(jīng)濟(jì)。

　　發(fā)端于美國的“口紅效應(yīng)”，原指經(jīng)濟(jì)不景氣時，人們將消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)移到“口紅”等“廉價的非必需品”上。隨著金融海嘯來襲，中國眾多產(chǎn)業(yè)都冀望成為那支最大的“口紅”，旅游業(yè)亦不例外。

　　早在本月初，安陽便在京高調(diào)宣布，將拿出一千萬元的旅游景區(qū)門票，在京津、濟(jì)南、西安等主要客源地城市開展免費(fèi)贈送活動。

　　安陽市長張笑東表示，此舉旨在進(jìn)一步發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，拉動內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)；同時，把這一千萬元的旅游門票作為“邀請書”，邀請各地朋友走進(jìn)安陽、了解安陽，同時也能夠更好地推介、宣傳安陽。

　　無獨(dú)有偶，河南洛陽市決定從三月二十五日起發(fā)放六千五百二十萬元旅游消費(fèi)券。該市擬采用政府和企業(yè)共同承擔(dān)的方式，面向全國發(fā)行洛陽旅游消費(fèi)券。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在金融海嘯肆虐之下，中國旅游業(yè)應(yīng)善加利用“口紅效應(yīng)”，成功躲避危機(jī)，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。同時從根本上提升旅游消費(fèi)品的質(zhì)量。

　　據(jù)官方測算，洛陽市這次發(fā)放一百八十六萬張旅游消費(fèi)券，約可帶動一百萬人出游或到洛陽旅游，按照其他城市統(tǒng)計得出的旅游消費(fèi)券一比二十的放大效應(yīng)，將給洛陽帶來至少十億元的旅游收入。

　　目前，中國長江三角地區(qū)已有杭州、寧波、南京、蘇州、無錫等市縣發(fā)放了旅游券，總價值約超過十億元人民幣。天津和粵、川、湘、鄂、魯?shù)纫恍┏鞘幸舶l(fā)放了免費(fèi)旅游“午餐”票。(完)