一線白酒品牌近期掀起漲價(jià)潮,繼茅臺、洋河調(diào)高出廠價(jià)后,山西汾酒(600809)昨日公告稱,部分產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)10%-15%不等。市場普遍預(yù)計(jì),隨著茅臺第一家吹響漲價(jià)的號角,一線白酒品牌近期都將漲價(jià)。
終端產(chǎn)品已提前漲價(jià)
根據(jù)汾酒的提價(jià)方案,從12月10日起,對老白汾系列、竹葉青酒系列對外售價(jià)上調(diào)10%左右,15年以上汾酒系列上調(diào)幅度在15%左右。實(shí)際上,老白汾屬于汾酒的“基本系列”,前些年由于定價(jià)過低,一定程度上影響了汾酒的快速發(fā)展。三年前,汾酒集團(tuán)確定了“價(jià)值回歸”戰(zhàn)略,逐步將各產(chǎn)品線的價(jià)格提高。今年6月,十年老白汾酒已經(jīng)提價(jià)10%。
昨日,記者于北京一位汾酒經(jīng)銷商處了解到,其實(shí)終端產(chǎn)品的價(jià)格從11月份之后就已經(jīng)上漲。除了老白汾、竹葉青,目前杏花村的價(jià)格也漲了5%到8%。該經(jīng)銷商介紹,市場上銷售最好的禮盒裝杏花村已經(jīng)漲到了180元。
有意思的是,洋河也在同一天宣布,從下周一起將主打的“藍(lán)色經(jīng)典”系列、“洋河大曲”系列出廠價(jià)上調(diào)5%。天相投資預(yù)計(jì),在茅臺、汾酒、洋河之后,下一個(gè)提價(jià)的將會(huì)是瀘州老窖,五糧液、水井坊也會(huì)跟進(jìn)。
廠家稱壓縮經(jīng)銷商利潤
本周,茅臺在長沙召開經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì),董事長袁仁國表示,茅臺此次提升出廠價(jià),是為了壓縮經(jīng)銷商的利潤空間,而茅臺的零售價(jià)目前不會(huì)上漲。
茅臺方面規(guī)定,在出廠價(jià)提升后,經(jīng)銷商的零售價(jià)不得提升。如果經(jīng)銷商違反規(guī)定提價(jià),將面臨終止合同、扣保證金的處罰,嚴(yán)重的將取消經(jīng)銷商資格。在聯(lián)誼會(huì)上,茅臺公布了元旦調(diào)價(jià)的具體方案,53度飛天茅臺最新出廠價(jià)為499元/瓶,上漲60元;38度的出廠價(jià)則上漲30元/瓶。
袁仁國表示,目前茅臺公司的做法在全國是唯一的,因?yàn)槠渌茝S漲價(jià)后不管零售價(jià)是否上漲,而茅臺則明確規(guī)定經(jīng)銷商不得提價(jià)。
不過,記者從北京多位經(jīng)銷商處了解到,由于白酒銷售渠道多樣,除了與廠家簽約的經(jīng)銷商,在其他終端渠道,價(jià)格其實(shí)早就漲起來了。記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),部分地方53度飛天茅臺的售價(jià)已超過760元。
申銀萬國預(yù)計(jì),茅臺明年年初仍有進(jìn)一步提高出廠價(jià)的空間。
白酒股近期猛漲
昨日,山西汾酒報(bào)收42.56元,跌1.09%。記者比較發(fā)現(xiàn),在過去的一年間,汾酒股價(jià)上漲幅度接近4倍。
由于旺季以及提價(jià)的刺激,近一個(gè)月以來,五糧液、汾酒的股價(jià)漲幅均超過20%,瀘州老窖、古井貢酒的股價(jià)漲幅則達(dá)到30%。
一位白酒經(jīng)銷商說,去年元旦前后白酒沒有漲價(jià),也為今年的爆發(fā)積蓄了能量。據(jù)其介紹,今年的漲價(jià)呈現(xiàn)出兩個(gè)局面,一方面是白酒龍頭提價(jià)輕松,市場依然供不應(yīng)求,部分企業(yè)還故意斷貨,刺激提價(jià)預(yù)期。另外一方面,中檔的“地頭蛇”提價(jià)很難,在這一輪行情中仍然促銷不斷。
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