在今年4月的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，彩電產(chǎn)品的最高限價由2500元提高至3500元，這給廣大的平板電視制造企業(yè)提供更多的機會，使得更多的大尺寸液晶電視和等離子電視得以走向農(nóng)村。然而，讓業(yè)內(nèi)人士感到擔(dān)心的是，設(shè)立最高限價的招標(biāo)形式也對一部分高于限價的產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的銷售形成了一定阻礙，相當(dāng)于對欲夠買這一類產(chǎn)品的農(nóng)民消費者設(shè)立了消費門檻，部分中高端產(chǎn)品只能吃“閉門羹”，不利于更多更好產(chǎn)品的農(nóng)村地區(qū)銷售。

　　最近，有關(guān)部委表示將著手完善家電下鄉(xiāng)政策，或?qū)⑷∠�現(xiàn)行的最高限價政策，取而代之的將是采取最高補貼標(biāo)準。屆時，使消費者的選擇余地進一步加大，也將大大提高企業(yè)的參與熱情，將更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送下鄉(xiāng)。

　　家電下鄉(xiāng)將拉動國內(nèi)家電銷量近6億臺

　　我國是一個農(nóng)村人口占大多數(shù)的國家，長期形成的城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致農(nóng)村市場消費發(fā)展緩慢，農(nóng)民生活水平仍處在較低狀態(tài)。我國于2007年開始試點實施家電下鄉(xiāng)政策以來，通過國家補貼形式帶動農(nóng)民消費，來改善農(nóng)民生活水平。經(jīng)過一年多時間的試點工作，直到2009年2月，家電下鄉(xiāng)政策在全國范圍內(nèi)開展，推廣產(chǎn)品由初期的彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類產(chǎn)品擴展為目前的涵蓋電腦、熱水器、空調(diào)等七大品類產(chǎn)品的規(guī)模。在產(chǎn)品品類增加的同時，中標(biāo)產(chǎn)品的價格也有所提升，這就為我國廣大農(nóng)村消費者提供了更多的選擇。

　　家電下鄉(xiāng)政策的實施，預(yù)計累計實現(xiàn)銷售6億臺(件)，拉動國內(nèi)消費約16000億元。今年上半年，全國家電下鄉(xiāng)的電器共銷售961.01萬臺，銷售金額達162.29億元。根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室檢測數(shù)據(jù)顯示，自2月份家電下鄉(xiāng)在全國范圍內(nèi)全面推廣以來，各品類產(chǎn)品的銷售額月度增長勢頭明顯，環(huán)比平均增長達到40%以上。其中，彩電下鄉(xiāng)零售規(guī)模為141.09萬臺，占三四級市場總量的21.54%。

　　大尺寸平板“挺進”三四級市場

　　資料顯示，自今年4月新一輪家電下鄉(xiāng)將彩電的最高限價由之前的2500元上調(diào)至3500元以來，家電下鄉(xiāng)市場格局頓時發(fā)生重大變化，使得更多大尺寸平板電視得以入圍：32英寸、37英寸平板電視成為主流，國產(chǎn)品牌長虹、海信、清華同方等還推出了42英寸的平板電視；而夏普、LG等外資品牌也均有產(chǎn)品入圍中標(biāo)名錄。上半年，海信、創(chuàng)維、長虹三大品牌占據(jù)家電下鄉(xiāng)彩電銷售前三甲，銷量合計占據(jù)總量的近50%。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，國家大力推廣家電下鄉(xiāng)，對于擴大內(nèi)需、保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展起到了重要的作用。一方面，直接提高農(nóng)民消費能力，在更大范圍內(nèi)調(diào)動農(nóng)民購買的積極性，真正把內(nèi)需特別是農(nóng)村消費啟動起來。另一方面，對于各家電制造企業(yè)而言，更是幫助他們加速由城市向農(nóng)村的全面邁進過程，實現(xiàn)家電生產(chǎn)、流通和農(nóng)民需求的有效對接。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室在2009年上半年關(guān)于農(nóng)村消費者對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品消費需求情況進行的調(diào)研顯示：目前，我國農(nóng)村消費者對產(chǎn)品的心理承受價位逐漸提升，在有購買意向的農(nóng)村消費者中，普遍能夠接受中等偏上的價格水平。

　　“取消限價說”更適合現(xiàn)階段家電下鄉(xiāng)推廣

　　有關(guān)人士在不久前舉行的“2009中國家電下鄉(xiāng)高峰論壇”上透露，財政部正在著手完善家電下鄉(xiāng)政策，現(xiàn)在實行的下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價政策將被取消，取而代之的將是最高補貼標(biāo)準。這就意味著廣大農(nóng)村消費者在選購家電時無需受制于型號的限制，購買高端家電產(chǎn)品時，也可享有國家13%的優(yōu)惠。

　　陸刃波就此表示，適度放寬中標(biāo)產(chǎn)品型號并引入更多中高端家電產(chǎn)品，也能夠進一步挖掘農(nóng)村市場的購買力，對于拉動內(nèi)需、刺激消費的意義重大。而對于“取消限價說”也有部分人士持觀望態(tài)度，這主要是擔(dān)心在取消了價格限制后可能出現(xiàn)一系列連鎖問題，比如，終端價格難以有效控制；再如，農(nóng)村地區(qū)缺乏消費環(huán)境的配套設(shè)施，高端家電在農(nóng)村市場“無用武之地”的情況；又如，取消最高限價制約，外資品牌借助品牌和技術(shù)優(yōu)勢，形成對國產(chǎn)品牌的圍攻等等。專家分析，這些方面的問題還是可以有效化解的，對于終端價格的干預(yù)工作可以由各級主管部門與企業(yè)間的有效合作來予以實現(xiàn)；“村村通寬帶”與“村村通電話”農(nóng)村通信工作的建設(shè)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的全面鋪設(shè)等等，可以解決“英雄無用武之地”問題；在產(chǎn)品構(gòu)架上，國產(chǎn)品牌經(jīng)過多年的技術(shù)沉淀以及品牌積累，在農(nóng)村市場已經(jīng)占據(jù)較大的“人氣”，而外資品牌在價格上的“高端”形象始終不能成為正統(tǒng)，即使消費者獲得13%的補貼，價格優(yōu)勢仍不及國產(chǎn)品牌。 （杜鵑 ）