內(nèi)地消費(fèi)者購買奢侈品首選哪座城市？昨日，《2009中國奢侈品報(bào)告》根據(jù)對全國21個一、二線城市近千名年收入達(dá)到24.3萬元受訪者的調(diào)查顯示，上海以最高票數(shù)當(dāng)選為內(nèi)地消費(fèi)者首選的奢侈品消費(fèi)目的地，北京以4個百分點(diǎn)之差緊隨其后。早報(bào)記者昨現(xiàn)場走訪發(fā)現(xiàn)，以南京西路商圈為例，前來光顧的外地顧客非常多，其中不乏年累計(jì)消費(fèi)15萬元的VIP客人定期來掃貨。

　　香港奢侈品消費(fèi)力降低

　　該報(bào)告由亞洲地區(qū)奢侈品市場調(diào)研行業(yè)最主要公司之一的信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司與全球最大獨(dú)立公關(guān)公司之一的羅德公關(guān)顧問有限公司在滬聯(lián)合發(fā)布，千名受訪者中女性占到2/3、男性占1/3。

　　從報(bào)告印證的情況來看，金融危機(jī)令奢侈品在香港銷售情況并不樂觀，有接近八成(77.7%)的香港受訪者表示，奢侈品的昂貴價格令其削減消費(fèi)，其中近四成認(rèn)為每月會減少逾5000港元的消費(fèi)預(yù)算。此外，港人較其他城市受訪者更謹(jǐn)慎，只有一成受訪者認(rèn)為有信心未來一年內(nèi)消費(fèi)能力將上漲，半數(shù)港人保持觀望態(tài)度，另外近四成則表示沒有信心。

　　5成消費(fèi)者不受價格影響

　　與香港形成鮮明對比的是，內(nèi)地城市中超過半數(shù)受訪者(50.3%)認(rèn)為價格不會影響他們的消費(fèi)行為，更有接近九成(89.3%)受訪者反饋不會因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境變壞而改變消費(fèi)偏好，只有約兩成受訪者表示對未來一年的消費(fèi)能力沒有信心。中國一線城市普遍對未來預(yù)期樂觀，有58.9%的受訪者認(rèn)為購買行為不受價格影響，而且只有不到一成半受訪者計(jì)劃每月平均削減5000元人民幣或以上的奢侈品消費(fèi)預(yù)算。在目前經(jīng)濟(jì)形勢下，63%的上海受訪者認(rèn)為奢侈品價格高低對自己沒有影響，該比例在受訪城市中高居首位；而北京對未來消費(fèi)前景最為樂觀，認(rèn)為“有信心”以及“非常有信心”消費(fèi)能力上揚(yáng)的比例高達(dá)44.8%。

　　在選擇“最喜愛的奢侈品消費(fèi)目的地”時，上海以12.4%的比例位居內(nèi)地城市之首，北京以4個百分點(diǎn)之差位列第二。報(bào)告顯示，有33.3%的華東地區(qū)消費(fèi)者把上海作為奢侈品消費(fèi)地的首選，華南、華西和華北各有一成左右的消費(fèi)者也會在上海購買奢侈品。

　　奢侈品多用于獎勵自己

　　對于奢侈品的購買驅(qū)動要素，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有受訪城市中八成以上的消費(fèi)者購買奢侈品都是用來獎勵自己，只有7.6%的二線城市受訪者表示，購買奢侈品是為了商務(wù)送禮，而這類人群在一線城市中僅占2.2%，兩者相差超過2倍。在受訪人群中，46.6%的二線城市消費(fèi)者認(rèn)為自己具有品牌忠實(shí)度，幾乎追平了一線城市的47.2%，而華東地區(qū)城市更是以51.7%冠內(nèi)地之首。

　　◎　記者走訪

　　奢侈品店客流穩(wěn)定

　　不乏定期掃貨者

　　昨晚8時許，中雨，恒隆廣場一樓LV店內(nèi)包袋、鞋子、衣服柜臺前均有顧客在選購商品，半個多小時內(nèi)，營業(yè)員已經(jīng)開出多張購物收銀單。該店二樓一位女營業(yè)員稱：“我們店生意一直挺好，今天是周一又下雨所以顧客不算多。周末客流會明顯增多，為了給顧客舒適的購物環(huán)境，還一度限制人流量�！睋�(jù)該營業(yè)員介紹，來購買這個品牌的顧客既有上海本地人也有外地來上海的游客，而外地顧客又以溫州人和東北人居多。

　　落戶在金鷹廣場內(nèi)的GUCCI旗艦店此時也是客人不斷。早報(bào)記者剛好碰到一位女顧客買了全套該品牌產(chǎn)品，有包袋、衣服、鞋子、皮帶。該店二樓一位女營業(yè)員表示，由于上海的游客比較多，且南京西路商圈的名聲在外，來該店光顧的外地人很多，其中不乏年累計(jì)消費(fèi)15萬元的VIP客人定期來掃貨。在她印象中，外國客人看的多買的少，“可能是由于關(guān)稅的緣故這些東西在國外買更便宜�！彼�猜測說。記者 俞凱 李淑平