中國(guó)彩電業(yè)的行業(yè)地位正在從鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)術(shù)層面提升至爭(zhēng)奪全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略領(lǐng)域。記者昨日獲悉，權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch剛剛發(fā)布的《7-9月期全球電視市場(chǎng)報(bào)告書(shū)》顯示，中國(guó)彩電廠商銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)占全球市場(chǎng)份額同比增加4.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到21.4%，首次突破20%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從去年國(guó)慶成功打響翻身仗后，國(guó)產(chǎn)平板電視就牢牢占據(jù)了本土市場(chǎng)70%以上的份額。從去年的“肉搏”慘勝到如今的內(nèi)外兼修，中國(guó)彩電業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)關(guān)口的突破路徑似乎顯得愈發(fā)清晰。

　　日韓廠商雙降

　　另一面，日本以及韓國(guó)彩電廠商全球市場(chǎng)份額均不同程度出現(xiàn)了下降態(tài)勢(shì)。其中，日本彩電廠商份額同比下降1個(gè)百分點(diǎn)，減少到34.3%，與2008年全年40.3%的平均份額相比則大幅下降了6個(gè)百分點(diǎn)。韓國(guó)彩電廠商全球市場(chǎng)份額則同比微減1.1%，下降到三成以下的29.2%。

　　DisplaySearch報(bào)告稱(chēng)，4-6月期中國(guó)彩電企業(yè)僅TCL(4.2%)進(jìn)入全球市場(chǎng)銷(xiāo)量前10。7-9月期TCL在全球彩電市場(chǎng)的份額提升到5.3%，居第6位；另一家廣東彩電企業(yè)創(chuàng)維數(shù)碼則以全球市場(chǎng)4.3%的占比，躋身第10位，這是兩家中國(guó)彩電公司首次位列全球前10大彩電制造企業(yè)榜單。尤為值得一提的是，TCL連超Panasonic(松下)、飛利浦兩大巨頭，并顯現(xiàn)出趕超第5位東芝(5.8%)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

　　報(bào)告認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩電品牌銷(xiāo)量大增，全球市場(chǎng)份額急劇上升的推動(dòng)因素中，中國(guó)政府4萬(wàn)億內(nèi)需刺激計(jì)劃，尤其是家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新兩大家電消費(fèi)刺激政策取得了顯著效果。其中家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)著80%以上的市場(chǎng)份額。加之中國(guó)市場(chǎng)目前已經(jīng)成為全球第二大液晶電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)彩電在家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了全球市場(chǎng)份額的上升。

　　兩條升級(jí)主線(xiàn)

　　過(guò)去5年，中國(guó)彩電企業(yè)處境異常艱難，其主要措施就是購(gòu)買(mǎi)由韓、日、中國(guó)臺(tái)灣面板商提供的液晶面板，來(lái)應(yīng)對(duì)日韓同行的平板擠壓。在CRT時(shí)代，日企依靠精益制造取得壟斷優(yōu)勢(shì)；在十年前開(kāi)始的模擬到數(shù)字升級(jí)過(guò)程中，韓企所主導(dǎo)的平板電視開(kāi)始后來(lái)居上。中國(guó)彩電企業(yè)在CRT時(shí)代的末期剛剛建立起來(lái)的優(yōu)勢(shì)幾年內(nèi)就被平板電視沖擊得七零八落。

　　對(duì)此，行業(yè)人士指出，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)必須沿著兩條主線(xiàn)行進(jìn)，一是突破“屏頸”，在自主掌握面板資源的前提下，與日韓平板展開(kāi)全球競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)幾年醞釀后，進(jìn)入到2009年，這一環(huán)節(jié)可謂突飛猛進(jìn)。11月6日，TCL集團(tuán)與深超科技簽署協(xié)議，各出資50億元啟動(dòng)液晶屏八代線(xiàn)。京東方今年4月份剛剛在安徽合肥投建第六代生產(chǎn)線(xiàn)，8月底就宣布在北京投建八代線(xiàn)。記者初步計(jì)算，未來(lái)三年，國(guó)內(nèi)投入液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)的資金將不少于2000億元人民幣。

　　彩電業(yè)升級(jí)的另一條主線(xiàn)，被指向數(shù)字電視特別是互聯(lián)網(wǎng)電視的核心技術(shù)。在TCL集團(tuán)副總裁韓青看來(lái)，在全球電視行業(yè)中只有中國(guó)市場(chǎng)最具備領(lǐng)導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視的最佳條件，原因有三：一是因?yàn)橹袊?guó)是全球最大的彩電市場(chǎng)；二是中國(guó)擁有全世界最多的互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶(hù)；三是彩電企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容合作的優(yōu)先權(quán)。自從2009年3月正式推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，短短的半年中互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)售比例的10%左右，TCL等先行企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售占比已經(jīng)超過(guò)了3成。

　　按照調(diào)查公司奧維咨詢(xún)的預(yù)測(cè)，2010年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售規(guī)模有望超過(guò)300億元，而要牢牢把握住這一機(jī)會(huì)，彩電企業(yè)及相關(guān)各方下一步即應(yīng)尋求在互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)中的合作，制定互聯(lián)網(wǎng)電視的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，并共謀在互聯(lián)網(wǎng)電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。(吳江)