國內(nèi)日化新興的洗衣液市場,目前正身陷硝煙彌漫的價格大戰(zhàn)中。記者日前獲悉,藍(lán)月亮現(xiàn)時正在全國掀起一場聲勢浩大的降價促銷活動:旗下全線洗衣液產(chǎn)品半價促銷。據(jù)悉,比藍(lán)月亮更早一步,聯(lián)合利華以低于同行30%的低價戰(zhàn)略悄然進(jìn)軍洗衣液市場。不久前立白更是放言:“要做洗衣液市場的冠軍。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出,隨著日化巨頭陸續(xù)參戰(zhàn),國內(nèi)洗衣液市場將迎來一場激戰(zhàn),價格戰(zhàn)將率先掀起序幕。

　　利潤率高日化巨頭爭相進(jìn)入洗衣液市場

　　不久前,廣東本土日化巨頭立白集團(tuán)宣布,簽約國內(nèi)當(dāng)紅明星周迅為其去漬霸洗衣液品牌代言人,同時計劃將在終端和央視投放過億元,大舉進(jìn)軍洗衣液市場。立白集團(tuán)口出豪言稱:“我們的目標(biāo)就是要做到洗衣液市場的冠軍。”

　　外資聯(lián)合利華最近也成為洗衣液市場的新軍。記者從知情人士處獲悉,聯(lián)合利華旗下的奧妙洗衣液在9月份悄然上市。聯(lián)合利華一進(jìn)場就發(fā)起凌厲攻勢———以低于同行30%的低價戰(zhàn)略,快速切入市場。

　　據(jù)悉,今年以來,國內(nèi)已有多家日化巨頭爭相擠進(jìn)洗衣液市場,國內(nèi)的如廣東飄影集團(tuán)、中山美日國際集團(tuán)；外資的還有德國漢高、日本花王集團(tuán)等。而正在緊鑼密鼓欲“進(jìn)場”的日化巨頭還有拉芳、寶潔等。

　　據(jù)介紹,洗衣液近一二年來快速發(fā)展、利潤率高等催生了日化巨頭紛紛逐“利”而來。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,目前生產(chǎn)洗衣粉的利潤空間越來越小,毛利潤率不超過20%,洗衣液等高端產(chǎn)品的毛利潤率卻達(dá)到30%以上。另據(jù)立白集團(tuán)新聞發(fā)言人許曉東告訴記者,洗衣液的前景值得期待。在歐洲和日本,洗衣液已經(jīng)占有了至少1/3的份額,而美國市場中洗衣液占比更高達(dá)80%。

　　保江山藍(lán)月亮等先入者無奈降價對抗

　　被日化行業(yè)視為“新的利潤增長點”的洗衣液市場,引來眾多來勢洶洶的競爭者。這讓先來者藍(lán)月亮等著實發(fā)慌。

　　藍(lán)月亮是目前洗衣液市場的“一哥”,據(jù)尼爾森一份數(shù)據(jù)顯示,該品牌已連續(xù)9個月保持市場占有率第一,市場份額達(dá)到33.0%,成為中國洗衣液第一品牌。為了保住江山,今年以來,藍(lán)月亮不惜大手筆運作。在簽約郭晶晶為其洗衣液品牌代言人之后,今年8月,藍(lán)月亮高調(diào)換標(biāo),將旗下洗衣液產(chǎn)品標(biāo)識進(jìn)行全新設(shè)計。最近該品牌旗下全線產(chǎn)品正在全國進(jìn)行大規(guī)模的“半價”促銷活動,欲以“價格”對抗后來者。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,洗衣液現(xiàn)時屬于高端產(chǎn)品,價格一直居高不下,而隨著日化巨頭的加入,以它們的規(guī)模效應(yīng),很快就可以“低價”擊中當(dāng)前同類產(chǎn)品的軟肋,強勢搶市�！跋匆乱菏袌鰞r格大戰(zhàn)不可避免,現(xiàn)有的市場格局也將重構(gòu)”。(歐志葵)