今夏飲料消費旺季啟動在即。面對果汁、涼茶、茶飲料等非碳酸飲料的全面崛起，碳酸飲料巨頭可口可樂不斷祭出奇招，周二更在上海高調(diào)宣布攜手網(wǎng)游巨頭盛大網(wǎng)絡(luò)，啟動全方位營銷攻勢，重金包裝去年在國內(nèi)上市的零度可口可樂。不難看出，在非碳酸飲料凌厲攻勢的威脅下，無論是盛大還是“零度可口可樂”，都被寄予了引領(lǐng)碳酸飲料突破重圍的厚望。

　　碳酸飲料產(chǎn)量下滑

　　在王老吉等涼茶飲料迅速崛起的凌厲攻勢下，一向被影視及文學(xué)渲染為“垃圾食品”的碳酸飲料，其式微自在情理之中。對此，中國投資咨詢網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心的一份最新統(tǒng)計也為此作了印證。這份今年4月出爐的分析報告指出，今年一季度我國軟飲料產(chǎn)量1516.65萬噸，同比增長了15%。其中果汁和蔬菜汁飲料類產(chǎn)量達到274.16萬噸，同比增長了33.29%；碳酸飲料產(chǎn)量出現(xiàn)下滑，產(chǎn)量251.05萬噸，同比下降了3.49%。

　　不過，作為碳酸飲料市場龍頭老大的可口可樂方面仍堅持表示，去年所有產(chǎn)品包括零度可口可樂都是雙位數(shù)以上的增長。今年到5月份為止零度可口可樂全國銷量增長189%，此外零度可樂今年還將在西安、山東、甘肅、內(nèi)蒙古等多個城市上市。

　　寄望“零度”牽頭突圍

　　無論如何，在中國市場表現(xiàn)不俗的“零度”，已被確定為突圍當(dāng)前困局的最新生力軍。作為可口可樂碳酸家族的年輕成員，零度可樂得到的重視甚至超過了原味可樂。此次可口可樂牽手盛大旗下的“永恒之塔”，主推“零度”，更讓人堅信了這一點。

　　從當(dāng)年捆綁“魔獸世界”，到今天搭車“永恒之塔”，可口可樂在碳酸產(chǎn)品的營銷手法上一再青睞網(wǎng)絡(luò)游戲的渠道，無疑正是看中了網(wǎng)游群體年輕一族的巨大消費潛力�？煽诳蓸分袊�公司高級整合市場總監(jiān)嘉景榮表示，雙方的合作為期一年，接下來會在市場上陸續(xù)推出相關(guān)的促銷產(chǎn)品以及游戲競技環(huán)節(jié)。

　　此次活動的投入更被可口可樂方面形容為“零度可樂在中國上市以來最大投入”，業(yè)內(nèi)人士分析，其背后原因是目前在世界范圍內(nèi)碳酸飲料所遭遇的困局。

　　可口可樂腹背受敵

　　事實上，面對碳酸飲料近年來的下滑趨勢，可口可樂本來有自己的如意算盤。

　　其一，寄望所謂“無糖又保持口感”的“零度”，但目前這一招數(shù)面臨變數(shù)。就在上周，有消息指委內(nèi)瑞拉以“零度”可口可樂配料中含阿斯巴甜代糖甜味劑可能導(dǎo)致偏頭疼甚至致癌、“不利公眾健康”為由，要求全部下架。日前國家質(zhì)檢總局也稱對事件高度關(guān)注，并已將情況通報給進出口食品安全局以及負責(zé)食品市場監(jiān)管的食品生產(chǎn)監(jiān)管司。

　　其二，落子非碳酸飲料。其重要標志之一是收購國內(nèi)飲料巨頭匯源，但臨門一腳，功虧一簣。正因如此，本月上旬可口可樂裝瓶商生產(chǎn)控股有限公司與廣東省佛山市三水區(qū)西南街道辦事處簽署協(xié)議，才會引起廣泛關(guān)注。據(jù)透露，該項目將主打果汁、茶、咖啡等非碳酸飲料，雖然不排除將來生產(chǎn)碳酸飲料的可能，但其發(fā)展方向則是可口可樂在國內(nèi)最大的非碳酸飲料基地。

　　但令人擔(dān)心的是，這邊可口可樂波折不斷，那邊的同行卻高歌猛進。相比由“兩樂”壟斷的碳酸飲料市場，果汁、涼茶、茶飲料等非碳酸類的飲料近幾年的高速發(fā)展讓人側(cè)目。今年果汁市場上除了匯源、統(tǒng)一、康師傅等“老玩家”之外，連可口可樂在中國合作伙伴之一的中糧集團也推出了自己的果汁品牌，宣告加入“戰(zhàn)事”。

　　飲料市場上另一支不容小覷的部隊則是近幾年發(fā)展速度驚人的涼茶。廣東省食品行業(yè)協(xié)會方面提供的數(shù)字顯示，去年涼茶飲料的產(chǎn)銷量已經(jīng)超過可口可樂在中國內(nèi)地市場產(chǎn)銷量的三倍，預(yù)計在2010年可挑戰(zhàn)可口可樂在全球的銷量。16日，國內(nèi)50家涼茶飲料生產(chǎn)企業(yè)在北京啟動了“涼茶文化傳播全球行”活動。走出了“夏枯草事件”陰霾的涼茶企業(yè)，各自都在醞釀新一波的市場攻勢。

　　如此看來，一向獨來獨往的可口可樂，如今借道盛大，既是突圍的明智之舉，也是被圍的無奈之舉。(記者 黃海云)