微短劇監(jiān)管再收緊,短劇游戲指數(shù)跌超5%
12月23日,短劇游戲指數(shù)跌5.13%,相關成分股中,遙望科技跌10.01%,中廣天擇跌9.99%,粵傳媒跌9.99%,思美傳媒跌8.68%,唐德影視跌8.15%,歡瑞世紀跌7%,掌閱科技跌6.53%,湯姆貓跌6.27%。
消息面上,日前,國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽司發(fā)布管理提示(加強微短劇片名審核),核心要義是對微短劇片名出現(xiàn)的不良傾向進行及時糾偏,并在導向、體例、藝術等方面提出新要求。
管理提示提出,自今年2月總局實施微短劇“分類分層”審核管理政策以來,微短劇從業(yè)者積極響應,努力調整創(chuàng)作方向,提升思想文化內涵。聚焦人民群眾對美好生活的向往這個主題,創(chuàng)作了一批大眾喜聞樂見的不俗之作?!爸攸c微短劇”更是創(chuàng)新不斷、佳作頻出,不少微短劇以形象生動、內涵豐富的片名,激發(fā)用戶對片名和劇情的雙重愉悅。
同時,由平臺負責自審的“其他微短劇”,雖然內容違規(guī)問題已大幅減少,但片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾,嚴重拉低了微短劇行業(yè)整體形象,亟待治理。目前行業(yè)內流量、利益成為部分微短劇制作和播出平臺敢于在片名方面走偏、打擦邊球的重要動因。
對此,管理提示提出,小程序類微短劇為刻意追求投流效果,片名問題尤為嚴重,必須嚴加整治。為及時糾正和扭轉部分微短劇在片名上的跑偏傾向,管理提示就加強片名審核工作,分別在導向、體例和藝術上提出新要求。
近年來,微短劇行業(yè)快速發(fā)展,相關機構也逐漸收緊治理政策。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),2024年觀眾線上娛樂活動消費頻率中,“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升;線下娛樂活動消費頻率整體降低,“去電影院看電影”的頻率增速有所下降(下降9%)。根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》,截至2024年6月,我國微短劇用戶規(guī)模達5.76億,占整體網(wǎng)民的52.4%。超七成用戶有看微短劇習慣,超三成用戶每天都看,近四成用戶每周看幾次。
另在移動端,微短劇用戶呈現(xiàn)出“下沉市場為主,頭部市場分布均勻”的特點。相關數(shù)據(jù)顯示,移動端微短劇用戶集中在三線以下城市,以初中學歷、3000元收入以下用戶為主。在頭部市場,即在一線及新一線、二線城市,微短劇用戶分布較為均勻。
線上短視頻及微短劇內容日漸豐富,根據(jù)德塔文數(shù)據(jù),今年11月,全國重點網(wǎng)絡微短劇規(guī)劃備案共246部,較上月環(huán)比上升約36%;集數(shù)約6050集,環(huán)比上升約32%。備案增加主要來源于國資公司、視頻平臺和新入局公司。
此前財報電話會上,快手CEO程一笑表示,短劇行業(yè)的營銷預算大幅增長,第三季度,快手短劇的營銷消耗同比增長超300%,近期單日消耗峰值突破4000萬。2027年短劇市場規(guī)模有望突破1000億元,隨著短劇供給生態(tài)的逐步豐富,現(xiàn)有超5億短劇人群仍有進一步商業(yè)化的基礎。
與行業(yè)快速發(fā)展伴隨的,是國家有關部門的監(jiān)管收緊。2020年12月,國家廣播電視總局發(fā)布《關于網(wǎng)絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》。2021年,中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布修訂后的《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》(2021)。2024年11月,廣電總局網(wǎng)絡視聽司針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示,包括堅持現(xiàn)實主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇,主動設置議題講好歷史上和當代的中國企業(yè)家故事,加強對“霸總”微短劇的管理。
十月初五影視旗下短劇廠牌聽花島內部人士對記者表示,未來短劇會走向多元化、精品化,逐漸提升短劇格局,相應地,短劇制作成本和周期也會提高與拉長,廣電總局的引導會提高行業(yè)門檻,從精品化、影視化發(fā)展的角度來講,對行業(yè)是有益的。
萬聯(lián)證券分析師認為,在廣電總局“壓縮數(shù)量、提升質量”策略下,行業(yè)將從粗放式的數(shù)量擴張轉向精細化的質量提升,避免拋棄創(chuàng)作底線、違背現(xiàn)實邏輯的微短劇泛濫,看好行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
(第一財經)
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