推動銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展（新視角）

　　日前，中共中央、國務院發(fā)布關于加強新時代老齡工作的意見，明確提出“積極培育銀發(fā)經(jīng)濟”。近年來，伴隨生活水平的提高和消費觀念的轉變，我國老年人的消費結構和消費需求發(fā)生顯著變化，逐漸從生存型消費走向享受型消費，銀發(fā)經(jīng)濟已滲透到老年人生活的方方面面，發(fā)展前景十分廣闊。

　　我國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，從整體上看處于初期發(fā)展階段。銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展充滿機遇的同時，也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場上提供的老年用品和服務距離廣大消費者的期待還有不小差距；另一方面，銀發(fā)市場的社會環(huán)境尚未完全形成，不少老年人仍保持著追求便宜、實惠的消費觀，在某種程度上助長了“供給單一”。由此看來，唯有從供需兩端同時發(fā)力，才有助于推動銀發(fā)經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　深入挖掘需求，讓老年人用得開心。當前，市場上的產(chǎn)品和服務主要還是聚焦于老年人的基本生活、醫(yī)療和養(yǎng)老，對文化、娛樂、社交等需求關注不夠，缺乏多元化、高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品和服務。事實上，除了基本物質(zhì)需要，越來越多的老年人開始追求更高層次的精神文化生活。只有在深入挖掘不同年齡、不同區(qū)域、不同消費能力與偏好的老年人的需求后，企業(yè)才能有針對性地豐富適老產(chǎn)品和服務供給，達到市場供需平衡，更好滿足老年人的多樣化需求。

　　彌合數(shù)字鴻溝，讓老年人用得舒心。就在數(shù)字技術、智能技術廣泛應用給大家生活帶來便利的同時，一部分老年人卻因不會運用智能技術而遭遇種種不便，這不僅嚴重影響他們享受數(shù)字生活的體驗感，也會大大制約銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展步伐?？上驳氖?，現(xiàn)在越來越多的行業(yè)、機構正在從居家服務、日常出行、就醫(yī)、消費等多個領域開展適老化改造，降低智能化應用門檻，簡化操作流程，幫助他們?nèi)谌霐?shù)字生活，共享數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成果。

　　扎緊制度籬笆，讓老年人用得放心。老年用品服務老年人，安全可靠至關重要。老年人養(yǎng)生保健需求大，近些年，在老年消費領域的“陷阱”層出不窮。一些機構打著健康的旗號行騙，損害老年人身心健康，在一定程度上還會抑制消費意愿。政府有關部門應加強監(jiān)管，對欺詐老年消費行為予以嚴厲打擊，整治老年消費環(huán)境，消除他們消費的后顧之憂，同時在全社會大力開展宣傳教育，提高大家尤其是老年人的辨別能力，為銀發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

　　如今，我國60歲及以上人口占總人口的比例已經(jīng)超過18%。在這一背景下，談論銀發(fā)經(jīng)濟其實已不是它可有可無的問題，而是如何把它發(fā)展得更好。往大處說，不斷發(fā)展壯大的銀發(fā)經(jīng)濟是應對我國老齡化挑戰(zhàn)的現(xiàn)實需要，也將為經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能；從小處講，人人都會變老，每個人都希望將來擁有一個高質(zhì)量的晚年生活。

史志鵬