洋奶粉強勢難撼 國產(chǎn)奶粉生存狀況堪憂(2)

　　但有關(guān)專家表示，盡管近期奶粉原料價格有所上漲，加入運費等上漲了2%～3%，最多不超過4%，這與終端產(chǎn)品價格上漲10%的差距甚大。

　　外資圖謀行業(yè)話語權(quán)

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，洋奶粉集體漲價背后，實際上是顯示了洋奶粉在中國嬰幼兒奶粉市場越來越強的定價權(quán)。隨著洋奶粉市場份額和行業(yè)話語權(quán)的加強，未來漲價事件還會時有發(fā)生。

　　眾所周知，在經(jīng)歷三聚氰胺事件后，市場對國產(chǎn)奶粉品牌的信心一度跌至谷底，而這則給洋奶粉布局中國市場提供了很好時機。

　　三聚氰胺事件之前，國產(chǎn)奶粉還有一定話語權(quán)；危機發(fā)生后，洋奶粉品牌在中國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例提升至60%～65%，尤其是一二線城市，洋奶粉已占領(lǐng)了絕大部分市場。

　　分析人士認為，在外國品牌的市場操作之下，中國乳業(yè)將有可能徹底失去與洋奶粉競爭的能力，重蹈中國大豆及食用油市場被外資控制之路。

　　而國產(chǎn)奶粉的整體淪陷，對整個行業(yè)發(fā)展極其不利。沒有本土品牌在價格和銷售上競爭，就會導(dǎo)致洋奶粉結(jié)成一個價格同盟，操縱整個市場價格。

　　近兩年奶粉行業(yè)出現(xiàn)的調(diào)價風潮都由洋奶粉掀起，而國產(chǎn)奶粉作為市場的追隨者，只能被動地采取應(yīng)對措施。

　　事實上，洋奶粉基本掌握了中國中高端奶粉市場的定價主導(dǎo)權(quán)。首先，外資品牌的市場份額遠高于國內(nèi)眾多奶粉品牌。其次，外資在中國中高端奶粉市場上的品牌集中度高，多集中在惠氏、雀巢、雅培、美贊臣等幾家洋奶粉品牌；第三，隨著人們崇尚健康的意識增強，乳制品的可替代性下降，需求呈剛性，再加上三聚氰胺事件對中國奶粉行業(yè)的洗禮，導(dǎo)致洋奶粉的消費市場更加堅定。

　　海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1月至4月份，中國奶粉進口達到15萬噸，超過去年全年進口量的50%，價格同比上漲超過20%；而乳制品進口同比增加30.15%，進口金額同比增長了81.45%。

　　今年初進口量大增的背后，反映了進口奶粉在中國奶制品市場上的強勢地位，基本上都是國外品牌說了算，國內(nèi)企業(yè)沒有話語權(quán)。

　　施恩(廣州)嬰幼兒營養(yǎng)品有限公司市場部總監(jiān)黃小勇表示，在過去十年內(nèi)中國奶粉品牌占據(jù)了七成以上的國內(nèi)市場，洋奶粉品牌只占三成。但三聚氰胺事件成為中國奶粉行業(yè)發(fā)展的分水嶺，從此中高端國產(chǎn)奶粉和進口奶粉市場占有份額徹底顛倒過來了。

　　國內(nèi)企業(yè)認為，去年是進口奶粉品牌的“布局之年”。在一年左右的時間里，很多國外知名品牌紛紛在中國建立起全國性的市場網(wǎng)絡(luò)。

　　在三聚氰胺事件發(fā)生后，外資品牌對二三線市場也趁勢而入，開始運作地級以下市場，在這些原來是國產(chǎn)奶粉的主戰(zhàn)場上，多美滋、雀巢等外資品牌銷量出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。