“偽消費熱潮”亢奮 收入分配改革亟待破解

　　世界奢侈品牌的蜂擁而入，全球零售巨頭緊鑼密鼓的布局，似乎都在說明中國這個13億人口的大市場是如何“錢途無量”。然而，一方面是消費品銷售大幅提高，市場看似花團(tuán)錦簇，但另一方面卻是儲蓄率節(jié)節(jié)攀高，居民消費率一路走低。如何解讀這對矛盾？

　　與此同時，諸多跡象表明，正在后金融危機(jī)時代尋找經(jīng)濟(jì)增長新引擎的中國，已經(jīng)將擴(kuò)大內(nèi)需列為重中之重。但是，國民收入分配結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致居民消費能力和預(yù)期不足，已經(jīng)成為擴(kuò)大內(nèi)需的一大絆腳石�？磥�，要增強(qiáng)消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力，實現(xiàn)消費市場的真正繁榮，國民收入分配體制改革已經(jīng)成為不得不設(shè)法逾越的一道坎……

　　⊙記者 王穎

　　中國張開巨龍之口，表現(xiàn)出旺盛的需求和擁有的欲望——在那些統(tǒng)計調(diào)查報告里，中國就是這樣，籠罩在喜氣洋洋幾乎略顯癲狂的消費時代中；另一面，中國的消費率連續(xù)幾年一路走低，甚至不足50%。

　　一方面，中國大陸奢侈品消費人群目前已達(dá)到總?cè)丝诘?3%，約1.6億人；另一面，中國勞動報酬占GDP的比重在1983年達(dá)到56.5%的峰值后持續(xù)下降，連降了22年，2005年為36.7%。而從1978年到2005年，資本報酬占GDP的比重上升了20個百分點。更有另一份調(diào)查顯示，23.4%的職工5年未增加工資。

　　那么，到底是誰造就了消費時代？是商業(yè)造就了消費，還是消費造就了商業(yè)繁榮？

　　奢侈品擴(kuò)張

　　上海�？ń�(jīng)濟(jì)預(yù)測研究所所長王德培說，與國外奢侈品消費主力集中在中產(chǎn)階級不同，中國的奢侈品消費者集中在先富起來的那一族。2009年，中國3%的人口創(chuàng)造了5.6億元的奢侈品銷售規(guī)模。

　　這部分人和他們的財富，是引起奢侈品牌欣喜過望的原因。

　　4月28日，LV在上海同一天內(nèi)新開張兩家分店。這創(chuàng)下了LV百年歷史上，在同一個城市同時開張兩家旗艦店的新紀(jì)錄。

　　奢侈品牌GUCCI，計劃今年在國內(nèi)開設(shè)13—17家門店，相當(dāng)于它截至2008年底在中國的門店總數(shù)；PRADA在上海開了4家新店，接下來的7、8月份，它將在成都、廣州、杭州開設(shè)4家新店。今年開的店，相當(dāng)于此前它內(nèi)地門店總量的一半；Coach 2010年將開20間店；Ferragamo的目標(biāo)是10間店；而Burberry的2012，是在中國有110家門店。

　　3月27日，美國波士頓咨詢公司發(fā)布的研究報告預(yù)計，2015年，中國奢侈品消費總值將達(dá)到2480億元人民幣。

　　5月底，中國社科院等單位發(fā)布《商業(yè)藍(lán)皮書：中國商業(yè)發(fā)展報告(2009-2010)》，顯示中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于日本。同時，這個報告預(yù)計未來5年，中國奢侈品市場將占據(jù)全球奢侈品消費額首位。

　　“奢侈品顧客群其實比常人想像得要大很多，有錢人會買，但是沒那么多錢的人，也會攢錢去買，這也是為什么奢侈品現(xiàn)在開始做手機(jī)繩、小皮具等小東西來滿足那些攢錢買的人，”曾任奢侈品牌杰尼亞高管的Michael說，人人都有自己夢想得到的東西，所以會有白領(lǐng)攢半年的工錢去買個真的LV包。

　　在Michael的記憶里，出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的時候，恰恰是2005年—2007年，當(dāng)時他在杰尼亞工作�！敖苣醽喴郧笆且源蠹�為主的，用他們的話說叫TOTAL LOOK，所以你身上有一件半件其實沒意義的。但是，后來我就看著他們開始做小皮具，眼鏡，袖扣那些小東西，并開始拓展屬于二線的品牌�！迸c此同時，有很多奢侈品牌都開始這么做，目的就是為了慢慢吸引更多的消費者。

　　Michael認(rèn)為，這與居民的收入增加沒有太大關(guān)系，最多的還是因為資訊更為發(fā)達(dá)，而奢侈品牌開始看重中國市場，并進(jìn)行了品牌宣傳、市場推廣這樣的商業(yè)活動。

　　的確，據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查，媒介與互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提高在改變中國新一代消費者的購物習(xí)慣方面，正扮演著重要角色。以前，只有中國東部地區(qū)的消費者有機(jī)會接觸到新的品牌，而現(xiàn)在，只要信息覆蓋到的地區(qū)，都可以有認(rèn)識各種品牌的機(jī)會。現(xiàn)在，各種資訊對于消費者及其購物行為產(chǎn)生影響的迅速程度達(dá)到了前所未有的水平。

　　事實上，中國的消費時代幾乎是商業(yè)集團(tuán)造就的，或者說，至少商業(yè)集團(tuán)在其中扮演了很重要的操作和推動角色。就像奢侈品牌紛紛開發(fā)二、三線品牌，來滿足希望擁有上一階層人群的經(jīng)濟(jì)生活方式的新興消費者。

　　所以，雖然中國的整體消費仍然處于信心不足的狀態(tài)，但是在這種消費習(xí)慣及極少部分高收入人群的推動下，中國人消費行為看似并未減緩，社會商品零售總額不斷大幅攀升。

　　奢侈品牌在中國的擴(kuò)張，一方面為了滿足這些先富起來的人，而增加小物件和開發(fā)二、三線品牌的策略，亦令它擁有并培養(yǎng)了更多忠實的中國消費者。

　　零售業(yè)圈地

　　在奢侈品發(fā)現(xiàn)他們巨大機(jī)會的同時，其他零售業(yè)亦看到了這個愈來愈大的市場。

　　6月，世邦魏理仕發(fā)布2010年度的零售業(yè)全球化進(jìn)程報告指出，今年中國有3個城市進(jìn)入全球十大零售城市之列，分別為香港(排名第五)、北京(排名第六)和上海(排名第八)，其中上海首次入選十大零售城市。

　　上海的入選，印證了一線城市消費者的消費信心。據(jù)尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年二、三線城市消費者信心略有下滑，而一線、四線城市和五線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者信心水平出現(xiàn)大幅增強(qiáng)。一線城市消費者的信心來源于各種國際性的會展活動；而對于四線和五線城鎮(zhèn)來說，持續(xù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，則是刺激消費者信心增長的原因之一。

　　外資零售行業(yè)看到時機(jī)，展開了在中國的擴(kuò)張大戰(zhàn)，門店數(shù)量呈幾何增長的態(tài)勢：目前在中國有20間分店的Levi's，計劃2015年前拓展至1000間分店；同時，各個大型零售商，如德國麥德龍、美國沃爾瑪、法國家樂福等亦紛紛加快擴(kuò)張腳步。

　　商務(wù)部4月28日在官方網(wǎng)站發(fā)布的《2009/2010中國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預(yù)計，2010年外資零售業(yè)將繼續(xù)擴(kuò)張。

　　在一線城市中，外資零售業(yè)替代本土零售業(yè)成為城市居民選擇的主要對象，這是因為外資零售業(yè)更能夠滿足消費者意愿。一方面，內(nèi)資零售企業(yè)受資金實力和人才資源制約，缺乏擴(kuò)張能力，無法利用規(guī)模降低成本；同時由于地方保護(hù)主義嚴(yán)重，非經(jīng)營性阻礙多，亦增大了擴(kuò)張成本。另一方面，發(fā)展環(huán)境不如外資零售企業(yè)。除了資金、管理、信息、配送、人才等方面不及外資零售企業(yè)外，許多地方政府在商業(yè)地產(chǎn)價格、租金、水電費用等政策上仍傾向于外資零售企業(yè)。

　　低成本就帶來了低價格，成熟的管理經(jīng)驗也是外資零售行業(yè)的優(yōu)勢，內(nèi)資零售業(yè)競爭乏力，只能等待被收購，或是轉(zhuǎn)向四、五線城鎮(zhèn)市場。這個市場剛剛被政策和商業(yè)刺激起強(qiáng)烈的消費欲望，但由于收入有限，多余的錢大多用于購買新衣以及改善基本生活。本土零售業(yè)剛好符合這個市場的消費意愿。

　　來自尼爾森的數(shù)據(jù)：由于2009年過去三個季度“消費意愿”的增長，快速消費品銷售反彈強(qiáng)勁。2009年11月，快速消費品銷售增長同比增幅達(dá)到10.4個百分點，是自2009年1月以來最大增幅。并預(yù)測，2010年快速消費品的銷售將是強(qiáng)勁的。

　　一面是擴(kuò)大內(nèi)需的政策呼聲，一面是欣欣向榮的消費市場，還有什么問題？

　　巨大的財富差距

　　問題在于，3%與97%這個比例，無法持續(xù)保持旺盛的消費需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，2006年我國基尼系數(shù)(在全部居民收入中用于不平均分配的百分比)已激增至0.47，大大超出0.4的警戒線。6月初，全國總工會集體合同部部長張建國透露，75.2%的職工認(rèn)為當(dāng)前社會收入分配不公平，61%的職工認(rèn)為普通勞動者收入偏低是最大的不公平。

　　2008年，農(nóng)業(yè)部部長孫正曾透露，城鄉(xiāng)居民之間收入差距維持在3.3倍左右，行業(yè)間差距最高達(dá)到了15倍之多；10%的最高收入戶與10%的最低收入戶人均收入相差20多倍，少數(shù)金融國有企業(yè)高管的年薪水平是社會平均工資的100多倍，而個別企業(yè)高管的天價薪酬是社會平均工資的2000多倍。

　　另一個國內(nèi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)是，近30年中國消費率(Consumption Rate, Consumption Efficiency又稱最終消費率，一般是指在一定時期內(nèi)一個經(jīng)濟(jì)體中按現(xiàn)行價格計算的最終消費額占GDP的比率)不斷降低，2000年后下降更為迅猛。1978-1992年中國的消費率在65%附近波動，1993-2002年間中國消費率在60%左右，而這之后中國消費率不斷下降，2006、2007、2008年消費率已不足50%。而按照慣例，在人均GDP邁過1000美元門檻以后，居民消費率應(yīng)該開始穩(wěn)步回升，但中國沒有。

　　據(jù)統(tǒng)計，2009年，我國人均GDP已經(jīng)接近3700美元，社會財富增長很快，存量很大。但是，所得稅和財產(chǎn)稅還不健全、不完善，對調(diào)節(jié)高收入和財產(chǎn)收入的作用還沒有充分發(fā)揮出來，這是造成GDP和消費率的關(guān)聯(lián)被打破的根本原因。

　　專家分析，當(dāng)前投資和消費增長較快，雖有商業(yè)催化導(dǎo)致跨級消費作為誘因，但很大程度上是政策作用的結(jié)果。這兩者都會使得消費潮不可持續(xù)。

　　政府最高層已經(jīng)意識到，政府、企業(yè)和居民三者之間分配關(guān)系已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的失衡狀況，城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、行業(yè)之間的收入差距都有擴(kuò)大的趨勢。收入分配問題已經(jīng)到了必須下大力氣解決的時候。黨的十七大提出“要提高勞動報酬在初次分配中的比重，建立企業(yè)職工工資正常增長機(jī)制和支付保障機(jī)制”。

　　據(jù)權(quán)威人士透露，“‘十二五’規(guī)劃將為我國全面推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展轉(zhuǎn)型奠定體制基礎(chǔ)�！睓�(quán)威人士透露說，五中全會將從經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要矛盾和問題入手，通過“十二五”規(guī)劃，在堅持基本分配制度的前提下，切實保護(hù)公民合法收入和私有財產(chǎn)，同時盡快扭轉(zhuǎn)城鄉(xiāng)、地區(qū)和不同行業(yè)之間收入差距越來越大的趨勢，逐步形成中等收入占多數(shù)的“橄欖形”分配格局。因此，將會加大稅收在二次分配中的調(diào)節(jié)作用。

　　權(quán)威人士認(rèn)為，稅收是目前我國二次收入分配中的“短板”，是“十二五”收入分配制度改革亟待解決的重點問題。

　　而另一個深層次的問題是，各級地方政府對擴(kuò)大產(chǎn)出規(guī)模、加快經(jīng)濟(jì)增長——其實也就是為了GDP的數(shù)字，而在完善公共服務(wù)和實現(xiàn)充分就業(yè)方面激勵不足，過多地鼓勵資本密集的大項目投資和大中型企業(yè)發(fā)展，而對勞動密集型的小企業(yè)發(fā)展缺乏重視，這使生產(chǎn)要素配置發(fā)生傾斜，企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)的資本密集度不斷上升，因而減少了就業(yè)機(jī)會，這也是收入差距擴(kuò)大，消費率下降加速的根本問題。

　　按照中國的人口比例，13%，也就是1.6億的奢侈品消費人口，已經(jīng)接近一個日本的人口，中國要成第一大奢侈品消費國也不是難事，但要讓消費成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的一大動力就需要調(diào)動中國這13億人口都成為消費人口，就要他們都有錢消費，這需要新的社會財富分配機(jī)制乃至新的地方政府官員考核機(jī)制來實現(xiàn)。