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新車(chē)登場(chǎng)力拼“銀十” 黃金周銷(xiāo)量同比降3成

2008年10月07日 08:43 來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  今年的十一黃金周車(chē)市,與八九月份比,無(wú)論人氣還是銷(xiāo)量上都有所提升;但與去年同期比較,成交量少了近3成。而一直引領(lǐng)東莞車(chē)市的日系車(chē),在黃金周期間表現(xiàn)不一,東風(fēng)日產(chǎn)和一汽豐田繼續(xù)引吭高歌;國(guó)慶7天日產(chǎn)的銷(xiāo)量600多輛,一汽豐田5天的銷(xiāo)量也有近500輛。而去年國(guó)慶大放異彩的廣州豐田,今年被廣州本田反超;北京現(xiàn)代、上海通用、一汽大眾銷(xiāo)量一般;自主品牌比亞迪、海馬、吉利等銷(xiāo)量下降幅度較大。

  人氣得到大幅度提升的國(guó)慶期間,也是新車(chē)展示的好機(jī)會(huì)。國(guó)慶期間,包括奇瑞A3、08款風(fēng)行景逸、勞恩斯、力帆620等多款新車(chē)上市。與此同時(shí),老款車(chē)在銷(xiāo)量無(wú)法有效突破的情況下,車(chē)市降價(jià)面再次擴(kuò)大,原來(lái)很少降價(jià)的一汽豐田,本次也拉開(kāi)了降價(jià)大幕。由于國(guó)慶車(chē)市并沒(méi)有達(dá)到多數(shù)商家的期望,降價(jià)很難持續(xù),預(yù)計(jì)十一后車(chē)價(jià)可能反彈。

  6款新車(chē)集中上市拼“銀十”

  國(guó)慶期間,奇瑞A3、08款風(fēng)行景逸、勞恩斯、力帆620、09款?怂购蚆G7 AT等6款新車(chē)先后上市。這是繼9月初以來(lái),新車(chē)上市最集中的一次。這6款車(chē)都選擇在國(guó)慶黃金周期間,在東莞車(chē)展或者體育館車(chē)展人氣最旺的地方上市。

  盡管十一黃金周并沒(méi)有給商家?guī)?lái)很好的銷(xiāo)量,但對(duì)于汽車(chē)廠商來(lái)說(shuō),借助黃金周期間超高的人氣,新車(chē)在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)露臉顯然比在車(chē)行要好得多。此前推遲上市的新車(chē),包括奇瑞A3、現(xiàn)代勞恩斯、長(zhǎng)安福特新?怂沟榷荚邳S金周期間宣布上市了。而為了搶占市場(chǎng),多個(gè)進(jìn)口車(chē)品牌也在十一前后推出了新車(chē)。如英菲尼迪EX35、奔馳新SLK全系、新SL全系車(chē)型以及09款謳歌MDX相繼上市。

  記者注意到,在這些上市的新車(chē)中,中低端車(chē)仍是商家主攻的目標(biāo),進(jìn)口車(chē)也成為近期商家所關(guān)注的對(duì)象。其中奇瑞A3、勞恩斯、力帆620屬于全新打造的車(chē)型,因此在上市使對(duì)消費(fèi)者的吸引力更大!澳壳案(jìng)爭(zhēng)無(wú)論是價(jià)格還是配置,都已經(jīng)非常激烈了。奇瑞A3打造的是經(jīng)濟(jì)型車(chē)市中的中級(jí)車(chē)配置,價(jià)格雖然只有8萬(wàn)多元,但無(wú)論從外形、內(nèi)部空間還是整體操控,都具有中級(jí)車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)。”奇瑞汽車(chē)東莞東富車(chē)行總經(jīng)理張東在新車(chē)上市會(huì)上對(duì)記者表示。

  “新車(chē)上市主要是露臉,為銷(xiāo)售打好基礎(chǔ),車(chē)展期間的銷(xiāo)售也還不錯(cuò)!08款風(fēng)行景逸在東莞車(chē)展上亮相6天,銷(xiāo)量就達(dá)到12輛,這讓參展的東莞興隆車(chē)行很滿(mǎn)意。選擇國(guó)慶上市,重要的是推廣,希望錯(cuò)過(guò)了“金九”而不要錯(cuò)過(guò)“銀十”。

  業(yè)界認(rèn)為,這些國(guó)慶期間上市的新車(chē),無(wú)疑都將成為“銀十”車(chē)市的主角,并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型形成沖擊。而這些新車(chē)與此前上市的車(chē)型有些不同的是,部分新車(chē)廠家除了強(qiáng)調(diào)各自新車(chē)型的技術(shù)、安全性、定位外,在保修政策上做出了創(chuàng)新:比如現(xiàn)代勞恩斯上市,廠家承諾提供5年10萬(wàn)公里保修、5次免費(fèi)保養(yǎng);奇瑞A3上市提出了4年12萬(wàn)公里保修口號(hào),這些都將對(duì)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型提出挑戰(zhàn)。

  降價(jià)促銷(xiāo)黃金周后或反彈

  在黃金周之前,東莞多數(shù)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商都推出了優(yōu)惠降價(jià)舉措,來(lái)吸引顧客購(gòu)車(chē),降價(jià)幅度少則幾千元至幾萬(wàn)元甚至10萬(wàn)元。許多汽車(chē)品牌旗下的主流車(chē)型的降價(jià)幅度已創(chuàng)今年來(lái)新高,隨著十一黃金周這個(gè)消費(fèi)旺季的過(guò)去,進(jìn)入10月份后,車(chē)市將漸漸進(jìn)入10、11月的相對(duì)淡季,車(chē)商不會(huì)再做出太大的價(jià)格讓步。

  “金九”已經(jīng)過(guò)去,商家的收獲并沒(méi)有預(yù)期的那么大。10月份開(kāi)局雖然不好,但也不是太壞,這讓商家更是不知如何是好!10月、11月我們想暫時(shí)觀望一下,原計(jì)劃10月底舉行一些活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者的,沒(méi)想到國(guó)慶期間都這么差,公司考慮活動(dòng)還是少搞點(diǎn)!卞疾狡(chē)城一車(chē)行負(fù)責(zé)人表示,11月是年前相對(duì)較淡的一個(gè)月,目前降價(jià)優(yōu)惠幅度已經(jīng)開(kāi)始收緊了!皟(yōu)惠越多,虧得越多,所以還是靜觀其變吧!

  業(yè)界認(rèn)為,今年是車(chē)商最難過(guò)的一年,五一和十一兩個(gè)期待消費(fèi)爆發(fā)的節(jié)日,都沒(méi)有給他們帶來(lái)驚喜,預(yù)計(jì)慘淡的車(chē)市還將延續(xù)到年底。如果股市、樓市和經(jīng)濟(jì)仍不能好轉(zhuǎn),作為車(chē)市,也很難脫離當(dāng)前大勢(shì)而獨(dú)好。

  人氣銷(xiāo)量均有所下滑 參展商稱(chēng)車(chē)展缺乏看點(diǎn)

  東莞車(chē)展黃金周售車(chē)856輛

  9月29日至10月4日,第八屆廣東國(guó)際汽車(chē)展示交易會(huì)在東莞國(guó)際會(huì)展中心舉行。在為期6天的車(chē)展中,現(xiàn)場(chǎng)售車(chē)856輛,意向購(gòu)車(chē)客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)2269人,在今年連續(xù)多月車(chē)市銷(xiāo)量不佳的情況下逆市飛揚(yáng)。

  盡管本屆車(chē)展在展出面積、參展品牌和參展商方面都不錯(cuò),但參觀展覽的人氣和現(xiàn)場(chǎng)汽車(chē)銷(xiāo)量卻不足。一些參加本次車(chē)展的商家接受記者采訪表示,車(chē)展缺乏看點(diǎn)、無(wú)法吸引消費(fèi)者,是使本次車(chē)展人氣和銷(xiāo)量雙下滑的重要原因。與去年?yáng)|莞車(chē)展比,無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)成交量還是人氣,今年車(chē)展都顯現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。對(duì)此東莞車(chē)展組委會(huì)認(rèn)為,這與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān),汽車(chē)消費(fèi)整體走弱,也一定程度影響到了車(chē)展的效果。

  6天展會(huì)共售車(chē)856輛

  據(jù)車(chē)展組委會(huì)統(tǒng)計(jì),首次在東莞建店并參展的Acura謳歌深受消費(fèi)者的喜愛(ài)和關(guān)注,現(xiàn)場(chǎng)售車(chē)14輛,意向客戶(hù)達(dá)400多人。奔馳、德國(guó)大眾均突破20輛,凱迪拉克、雷克薩斯、寶馬等豪華車(chē)也有良好的表現(xiàn)。東風(fēng)日產(chǎn)、一汽豐田以100多輛的現(xiàn)場(chǎng)售車(chē)業(yè)績(jī)表現(xiàn)異常搶眼,新天籟、驪威、VIOS威馳、卡羅拉成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主力,比亞迪現(xiàn)場(chǎng)售車(chē)80多輛, F3、F6以及新上市的F0備受關(guān)注;惹人眼球的靚車(chē)新甲殼蟲(chóng)和寶馬MINI現(xiàn)場(chǎng)也非;鸨。此外還有廣州豐田、廣州本田、東風(fēng)本田、北京現(xiàn)代、奇瑞等眾多消費(fèi)者熟知的汽車(chē)品牌,大多消費(fèi)者都是很早就了解和看好,慕名前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)。6天時(shí)間的汽車(chē)銷(xiāo)售總量達(dá)856輛,意向購(gòu)車(chē)客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)2269人。

  “從總體而言,東莞車(chē)展在國(guó)慶期間對(duì)聚攏人氣、刺激消費(fèi)有一定作用,為消費(fèi)者看車(chē)買(mǎi)車(chē)提供了一個(gè)好的平臺(tái)。”東莞東達(dá)車(chē)行市場(chǎng)部經(jīng)理熊恒表示。雖然車(chē)展并沒(méi)有給他們的銷(xiāo)售帶來(lái)多少好處,但車(chē)展本身所起到的作用仍不可忽視。

  銷(xiāo)量下滑豪車(chē)很少

  “展銷(xiāo)結(jié)合”的東莞車(chē)展,今年已經(jīng)是第八屆。由于此前連續(xù)7屆舉行,為東莞車(chē)展贏得了聲譽(yù)和口碑,因此今年的招展相對(duì)輕松和成功,共有51個(gè)汽車(chē)品牌、150多家參展商參展。記者從參展的商家名錄上看到,90%都是由本地汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商或汽車(chē)廠家聯(lián)合本地汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商參展的,外地商家來(lái)莞展出比去年少了,而且展出車(chē)型的吸引力也大打折扣。

  “去年?yáng)|莞車(chē)展一進(jìn)門(mén)就有非常吸引眼球的蘭博基尼,還有法拉利等超級(jí)豪車(chē)展出,今年展出的豪車(chē)很少,根本無(wú)法吸引觀眾來(lái)參觀!睎|莞興隆車(chē)行市場(chǎng)部經(jīng)理王虎表示,展出車(chē)輛缺乏亮點(diǎn),車(chē)展又缺乏看點(diǎn),使車(chē)展吸引力進(jìn)一步下降。據(jù)介紹,他們車(chē)行比亞迪和風(fēng)行兩個(gè)品牌現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)車(chē)不到20輛,與去年同期比不到30%;去年?yáng)|莞車(chē)展有時(shí)一天就可賣(mài)出近10輛車(chē)。

  占據(jù)最好展覽區(qū)位的寶馬汽車(chē),本屆車(chē)展沒(méi)有延續(xù)去年?yáng)|莞車(chē)展的輝煌!败(chē)展期間只賣(mài)出近20輛車(chē),與去年比,效果差了許多!睂汃R汽車(chē)東莞合寶車(chē)行銷(xiāo)售經(jīng)理周建接受記者采訪說(shuō)。廣州豐田、雷克薩斯展區(qū),記者了解到,雖然車(chē)展期間的銷(xiāo)量比平時(shí)好一些,但與去年同期比卻有天壤之別。(薛偉)

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