4　奧迪：奧迪夏季音樂周

　　案例回顧：9月10日晚，備受矚目的“首屆奧迪夏季音樂周”在國家大劇院音樂廳拉開序幕。奧迪英杰匯成員、國際著名音樂大師譚盾親自擔(dān)綱指揮。這是奧迪帶給中國觀眾的一場(chǎng)世界級(jí)的視聽藝術(shù)盛宴，也是中國最具潛質(zhì)的青年音樂家在奧迪夏季音樂周的舞臺(tái)上釋放藝術(shù)夢(mèng)想的禮贊和狂歡。

　　記者點(diǎn)評(píng)：首屆音樂周的啟動(dòng)，奧迪與音樂藝術(shù)的融合不再拘泥于傳統(tǒng)意義上的贊助，而是第一次從幕后走向臺(tái)前，承擔(dān)起了藝術(shù)盛會(huì)主辦方的角色，為用戶和公眾營造一個(gè)獨(dú)具奧迪魅力的藝術(shù)體驗(yàn)。通過將高檔汽車品牌與經(jīng)典作品和音樂家有機(jī)組合，奧迪再次成功的傳達(dá)了作為高檔車品牌的獨(dú)具品味的品牌魅力，并進(jìn)一步豐富了品牌文化的內(nèi)涵。

　　5　奇瑞A3：品質(zhì)為王

　　案例回顧：A3作為奇瑞完全自主開發(fā)，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全新車型，在排放標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)以國際上最嚴(yán)格的歐美法規(guī)為參照，被稱為“第三代家轎”。為保證新車品質(zhì)，奇瑞不但延后了新車上市時(shí)間，更把品質(zhì)作為A3的最重要指標(biāo)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，由此開啟品質(zhì)營銷。

　　時(shí)報(bào)盤點(diǎn)：A3作為今年的首款新車，注定要被煅造成為身體強(qiáng)壯的“孩子”，奇瑞已經(jīng)過了“孩子多了好打架”的階段。在品牌和服務(wù)需要長期積累的前提下，品質(zhì)無疑是當(dāng)下最需要強(qiáng)調(diào)的。而A3作為追求國際主流市場(chǎng)銷售的車型，更主要的也是品牌、口碑，是提升奇瑞口碑、品牌的一次嘗試和冒險(xiǎn)，4年12萬公里質(zhì)保，近乎奢侈的配置已經(jīng)說明了奇瑞的決心。

　　6　上海大眾朗逸：奧運(yùn)營銷

　　案例回顧：2008是奧運(yùn)年，上海大眾作為北京奧運(yùn)會(huì)官方戰(zhàn)略合作伙伴，奧運(yùn)營銷在朗逸身上體現(xiàn)得非常充分。6月25日，朗逸在西湖正式上市，同時(shí)將生產(chǎn)的前2008輛成車特別作為北京奧運(yùn)會(huì)的限量紀(jì)念版，上海大眾借著2008北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家合作伙伴的特殊優(yōu)勢(shì)給新車的上市增添了一層紀(jì)念意義和價(jià)值，不僅使得朗逸在最短時(shí)間內(nèi)被大眾接受和熟知，而且有力推動(dòng)了車市傳統(tǒng)淡季中朗逸的銷量。

　　時(shí)報(bào)盤點(diǎn)：朗逸作為一款全新車型，并且濃縮了上海大眾自主開發(fā)的技術(shù)成果，因此不但要獲得銷量，更要塑造品牌。2008年北京奧運(yùn)會(huì)無疑是個(gè)難得的機(jī)會(huì)，和上海大眾旗下眾多車型在奧運(yùn)會(huì)前的眾多活動(dòng)中擔(dān)當(dāng)主角不同，新車?yán)室莩霈F(xiàn)在了北京奧運(yùn)會(huì)期間，擔(dān)當(dāng)媒體和部分官方用車。借助奧運(yùn)會(huì)的巨大影響力，從而迅速提升了朗逸品牌影響力。

　　7　東風(fēng)雪鐵龍：活力車手選拔賽

　　案例回顧：歷時(shí)86天，覆蓋全國七大賽區(qū)44個(gè)城市，報(bào)名人數(shù)達(dá)到1.2萬人，網(wǎng)絡(luò)專區(qū)吸引了千萬點(diǎn)擊量，日點(diǎn)擊量突破20萬；此外，亞洲超實(shí)力唱作天團(tuán)《愛樂團(tuán)》以及蘇有朋、印小天、張殿菲等活力明星的傾情加盟更具娛樂味道。更值得一提的是，創(chuàng)造WRC五冠王歷史第一人的勒布以名譽(yù)車手的身份加盟，讓“活力車手”更加熠熠生輝。

　　時(shí)報(bào)盤點(diǎn)：讓汽車賽事更加貼近消費(fèi)者、更加平民化是此次“活力車手選拔賽”的最大亮點(diǎn)。這一不受限的活動(dòng)極大的聚齊了人氣，不僅讓選手在賽場(chǎng)上親身感受到世嘉的操控性能， 更會(huì)使更多的消費(fèi)者感受到東風(fēng)雪鐵龍品牌的活力內(nèi)涵。