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雷諾中國“換帥”力推進(jìn)口車 投資公司項(xiàng)目暫停

2008年10月29日 10:36 來源:北京青年報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  對(duì)于雷諾中國區(qū)運(yùn)營經(jīng)理理查德·瓦萊特來說,繼續(xù)使用“范承德”這個(gè)中文名的可能性幾乎為零。

  上周記者獲悉,瓦萊特將于12月底結(jié)束任期,RobertChen——來自日產(chǎn)豪華品牌英菲尼迪北美區(qū)的繼任者屆時(shí)將取代前者。由中村克己欽點(diǎn)的這次換“帥”,是其升任雷諾全球副執(zhí)行總裁兼亞非區(qū)總裁后,針對(duì)中國市場的最大動(dòng)作。

  在回到北美搬家之前,RobertChen留下兩個(gè)重要信息——雷諾中國投資公司的項(xiàng)目暫停,以及將加大力度推進(jìn)進(jìn)口車,12月中旬他將帶著家眷返回雷諾中國。

  ●投資公司項(xiàng)目暫停

  由于尚未正式任命,雷諾中國的態(tài)度謹(jǐn)慎異常,稱這是瓦萊特任期已滿的正常人事變動(dòng)。其實(shí),無論品牌維護(hù)還是銷售業(yè)績,瓦萊特的答卷都難達(dá)及格線。因變速箱故障被中國質(zhì)檢總局發(fā)布安全通告,致使雷諾將其明年在中國的銷售目標(biāo)直接下調(diào)至2000輛。與9月上旬舉行的“雷諾之路”全球經(jīng)銷商大會(huì)相比,此次換將更能讓中國的商家們找到繼續(xù)留在這個(gè)品牌的理由——曾跟隨中村克己任職東風(fēng)有限的RobertChen,不僅了解中國市場,并且能夠與中村克己直接對(duì)話。

  兩周前與RobertChen短暫的會(huì)面之后,中國區(qū)的5家分銷商清楚地認(rèn)識(shí)到,此前雷諾試圖將辦事處擴(kuò)張為雷諾中國投資公司,并統(tǒng)管銷售、售后的計(jì)劃,暫時(shí)無法推進(jìn)!皟H12000輛的保有量和零部件3C認(rèn)證的不菲成本,讓成立投資公司這個(gè)項(xiàng)目在設(shè)立之初,就給雷諾中國的售后服務(wù)部帶來了巨大的壓力,”內(nèi)部人士透露,“這必然導(dǎo)致雷諾中國大幅增加工作量、事業(yè)費(fèi)用和人員成本,以目前的費(fèi)用額度難以支撐這種開支!

  同時(shí),隨時(shí)可能出臺(tái)的《汽車品牌銷售管理辦法》修訂版也為雷諾辦事處的擴(kuò)張帶來風(fēng)險(xiǎn)!氨M管車輛的進(jìn)口仍不得不依賴日產(chǎn)中國雷諾進(jìn)口車事業(yè)部完成,但就雷諾中國在法國總部的話語權(quán)而言,無疑將產(chǎn)生飛躍!痹撊耸糠Q。

  此外,作為中國區(qū)運(yùn)營經(jīng)理,目前RobertChen的職責(zé)只涉及產(chǎn)品引進(jìn)、經(jīng)銷渠道和市場銷售,而合資項(xiàng)目的考察、推進(jìn)仍是辦事處代表林樺的份內(nèi)事,當(dāng)然,談判決策權(quán)在法國布洛涅比楊古。

  ●拉古娜與新奧迪A4售價(jià)相當(dāng)

  而在合資公司成立之前,以進(jìn)口車?yán)瓌?dòng)雷諾的品牌影響力,成了RobertChen的要?jiǎng)?wù)。根據(jù)計(jì)劃,第三代拉古娜和SUV車型KOLEOS將先后于下月和明年3月正式投放。

  “在歐洲,拉古娜是針對(duì)奧迪A4和寶馬3系的車型,即將在國內(nèi)發(fā)布的拉古娜也將比照新奧迪A4的售價(jià),其搭載2.0L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的入門車型價(jià)格將在33萬元以內(nèi)。”知情人士稱。

  不過,中國市場對(duì)SUV的持續(xù)熱度使KOLEOS的影響力可能大于新拉古娜!癒OLEOS瞄準(zhǔn)的競爭車型是三菱OUTLANDER,”內(nèi)部人士告訴記者,“OUTLANDER的售價(jià)在28萬元上下,而KOLEOS將低于前者。”

  歐元相對(duì)人民幣的匯率下降,無疑幫了RobertChen一個(gè)大忙,冀望于擴(kuò)大市場保有量的商家們也毫無怨言地同意壓縮利潤空間,這將使雷諾汽車在中國獲得其原來很難擁有的性價(jià)比。(信曉霽)

編輯:趙婕】
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