提起阿斯頓·馬丁，很多人首先想到的就是007系列電影中詹姆斯·邦德的座駕，現(xiàn)在，這款在電影里出盡風(fēng)頭的超級(jí)豪華跑車(chē)來(lái)到中國(guó)，并且宣布要全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。也就是說(shuō)，只要你足夠有錢(qián)，你就可以擁有一輛像詹姆斯·邦德一樣酷的座駕。

　　事實(shí)上，早在半年前，當(dāng)阿斯頓·馬丁“低調(diào)”參加2008年北京國(guó)際車(chē)展的時(shí)候，中國(guó)富人就已經(jīng)躍躍欲試了。正是中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和中國(guó)富人對(duì)超級(jí)豪華車(chē)的擁躉，讓阿斯頓·馬丁下定了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的決心。據(jù)阿斯頓·馬丁中國(guó)區(qū)市場(chǎng)及公關(guān)總監(jiān)丁玲玲介紹，2008年阿斯頓·馬丁的銷(xiāo)售計(jì)劃是100輛，2010年銷(xiāo)售計(jì)劃將達(dá)到500輛。據(jù)悉，在進(jìn)入中國(guó)短短半年的時(shí)間內(nèi)，阿斯頓·馬丁在中國(guó)銷(xiāo)售成績(jī)喜人，訂車(chē)量達(dá)到50余輛。

　　另?yè)?jù)阿斯頓·馬丁中國(guó)區(qū)CEO陳人德介紹，目前阿斯頓·馬丁全球銷(xiāo)售最好的市場(chǎng)是英國(guó)、美國(guó)和日本，其中英國(guó)是每年1200輛左右，而日本以每年400輛左右的銷(xiāo)量屈居第三。也就是說(shuō)，阿斯頓·馬丁的目標(biāo)是兩年后，中國(guó)市場(chǎng)將成為其全球第三大市場(chǎng)。陳人德說(shuō)，阿斯頓·馬丁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)非常好，現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)形成一個(gè)非常大和成熟的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)�！�5年前，國(guó)內(nèi)的豪華車(chē)還太少，可能人們會(huì)覺(jué)得開(kāi)這種車(chē)太招搖，現(xiàn)在，所有豪華車(chē)品牌都已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)，大家的接受度也就提高了。”

　　目前，中國(guó)已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，高盛公司的研究報(bào)告表明，到2015年,中國(guó)將登上全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的巔峰。作為汽車(chē)消費(fèi)產(chǎn)品中的奢侈品，超級(jí)豪華車(chē)正以空前強(qiáng)大的陣容對(duì)中國(guó)市場(chǎng)形成合圍之勢(shì)。據(jù)悉，法拉利2007年共向中國(guó)客戶交車(chē)180輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)48%；中國(guó)已經(jīng)成為勞斯萊斯繼在美國(guó)、英國(guó)之后的全球第三大市場(chǎng)；賓利在中國(guó)的銷(xiāo)量連續(xù)3年翻番，2007年在中國(guó)的增長(zhǎng)率高達(dá)203%，而其全球增長(zhǎng)率僅為7%。更讓人覺(jué)得不可思議的是，在今年北京車(chē)展上首次亮相的布加迪威龍，一款全球限量300輛、標(biāo)價(jià)人民幣2450萬(wàn)元的“終極跑車(chē)”，在發(fā)布之后兩小時(shí)后就被預(yù)訂。

　　可見(jiàn)，在全球豪華車(chē)市場(chǎng)日漸低迷的今天，中國(guó)市場(chǎng)成了這些豪華車(chē)品牌掘金的最后一塊“沃土”。陳人德稱，在全面開(kāi)拓中國(guó)高端汽車(chē)市場(chǎng)的同時(shí)，阿斯頓·馬丁(中國(guó))將引進(jìn)一款裝備7.0升12缸發(fā)動(dòng)機(jī)的超級(jí)跑車(chē)one-77，該款車(chē)型全球限量發(fā)行77輛，售價(jià)在4000萬(wàn)元以上。據(jù)了解，布加迪威龍?jiān)诒本┸?chē)展期間以2500萬(wàn)元售價(jià)成交，此次阿斯頓·馬丁引進(jìn)的one-77將再破中國(guó)豪華車(chē)成交價(jià)紀(jì)錄。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，阿斯頓·馬丁正是看中中國(guó)巨大的奢侈品消費(fèi)潛力。2004年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)份額為60億美元，此后更是發(fā)展迅速。根據(jù)美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)安永咨詢公司的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)2008年將增長(zhǎng)20%，到2015年將以每年高達(dá)10%的速度增長(zhǎng)。國(guó)外權(quán)威媒體預(yù)測(cè)，中國(guó)超過(guò)美國(guó)，成為全世界第一大豪華車(chē)市場(chǎng)，只是時(shí)間的問(wèn)題。

　　然而，阿斯頓·馬丁集團(tuán)總裁UlrichBez博士也表示，除市場(chǎng)外，尋找合適的合作伙伴非常重要，“阿斯頓·馬丁關(guān)注中國(guó)豪華跑車(chē)市場(chǎng)已久，但至關(guān)重要的是，我們要找的合作伙伴，不僅要理解阿斯頓·馬丁的品牌價(jià)值，還要對(duì)奢侈品市場(chǎng)有充分的了解�！标惾说略诎l(fā)布會(huì)上宣布，除目前在上海、北京兩個(gè)城市的經(jīng)銷(xiāo)商外，阿斯頓·馬丁(中國(guó))計(jì)劃在1年之內(nèi)在全國(guó)至少兩個(gè)城市(廣州、成都)建立經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，早在2007年11月，阿斯頓·馬丁就在上海新天地設(shè)立第一個(gè)旗艦店；2008年3月，在北京金港汽車(chē)公園內(nèi)設(shè)有阿斯頓·馬丁北京4S中心，同時(shí)，在北京CBD商業(yè)區(qū)建立展廳。目前，該品牌現(xiàn)擁有V8 Vantage Coupe，V8 Vantage Roadster，DB9 Coupe，DB9 Volante和DBS五款全天候跑車(chē)，在以上3個(gè)展廳均可預(yù)訂。

　　“阿斯頓·馬丁的定位是中國(guó)新近崛起的、富有朝氣的年輕一代，是那些正在尋找可信賴的同時(shí)又具有前瞻性及創(chuàng)新性的車(chē)輛品牌的年輕人�！标惾说赂嬖V記者，阿斯頓·馬丁的目標(biāo)客戶是比較保守、低調(diào)的企業(yè)家、銀行家、律師和醫(yī)生等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)超級(jí)豪華車(chē)消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)，是中國(guó)財(cái)富結(jié)構(gòu)和分配趨勢(shì)的表現(xiàn)。全球著名金融機(jī)構(gòu)美林和凱捷公司發(fā)布的2007年度《亞太區(qū)財(cái)富報(bào)告》顯示，中國(guó)富豪年輕化趨勢(shì)較明顯，31歲~40歲富豪占30%，31歲~55歲則占50%。

　　“希望通過(guò)藝術(shù)的形式，讓更多的人了解素有‘世界上最美麗車(chē)型’之稱的馬丁�！睋�(jù)悉，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，阿斯頓·馬丁在北京今日美術(shù)館舉辦新藝術(shù)展覽，這也是其第一次在英國(guó)本土之外的地方進(jìn)行一次大型藝術(shù)展�！拔覀兿Ｍ�通過(guò)這次展覽告訴中國(guó)消費(fèi)者，阿斯頓·馬丁不僅是一輛車(chē)，更是一件藝術(shù)品�！标惾说氯缡钦f(shuō)。業(yè)內(nèi)人士分析，這也意味著阿斯頓·馬丁將在中國(guó)展開(kāi)密集的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。（黃少華）