第十二屆上海車展落幕后，資深調(diào)查公司J.D.Power發(fā)布了《2007上海車展綜合分析報告》。《分析報告》顯示，受眾對韓系車展臺的評價普遍偏低，東風悅達起亞和華泰現(xiàn)代得分均只有5%，北京現(xiàn)代更是低至2%。
和在車展上失落的境況幾乎相同，韓系車在銷售市場上同樣遭遇寒流：北京現(xiàn)代2007年一季度銷量與去年同期相比下降了10.94%，3月份更是成為十大汽車企業(yè)中惟一增長率為負的企業(yè)。至于悅達起亞，同樣也落在銷售統(tǒng)計前十名之外。是什么原因，讓韓系車從明星變成了失落者？
自主品牌車打壓其生存空間
韓系車進入中國市場的時間非常短，但就在“韓流”盛行的幾年間，韓系車以狂風卷地般的氣勢占據(jù)了中國各大城市的街道，一時間，韓系車在中國的風光簡直無人可比。不過好景不長，對韓系車的狂熱膜拜來去匆匆，中國市場很快進入了冷靜期。
業(yè)內(nèi)人士表示，韓系車的品牌和技術其實并不占多少優(yōu)勢，與歐美系車或日系車相比，甚至顯得非常薄弱。隨著中國自主品牌車的迅速崛起，韓系車的價格優(yōu)勢漸失，在不上不下的尷尬中，韓系車越來越被邊緣化。
盡管奇瑞是否真的是3月份銷量冠軍的口水之爭不少，但是，隨著自主品牌產(chǎn)品的不斷推陳出新，銷量暴漲這一事實誰也無法懷疑。在自主品牌車咄咄逼人的態(tài)勢下，15萬元以下的中低檔車的市場競爭日趨激烈。韓系車本來是這個區(qū)間的強勢玩家，但在以比亞迪F3、華晨駿捷、奇瑞A5等性價比更好的重量級產(chǎn)品的沖擊下，韓系車原有的優(yōu)勢正在逐漸流失；同時，�？怂埂OLO等歐美系車中的代表產(chǎn)品也在以良好的口碑和品質、更合理的價格和定位爭奪市場份額。在這樣的市場環(huán)境下，韓系車的生存空間自然是縮了又縮。
中高端車型表現(xiàn)不佳
“早幾年千里馬、伊蘭特賣得好，是因為在當時，價格低，配置高，性價比總體看來比較高。而近兩年車市競爭加劇，價格一再下跌，韓系車在低端市場的優(yōu)勢在逐年喪失。”一位汽車經(jīng)銷商簡單的一句話，幾乎概括了中國車市近幾年來的變遷。
比如悅達起亞千里馬，即便在上市5年后的今年，記者身邊的一位千里馬車主仍然非常滿意：“開得平穩(wěn)，省油�！比欢豢钴嚂充N5年對廠家來說并非是好事，尤其是這樣一款成本偏高、利潤偏低的車型。
憑借低端車搶占市場，中高端產(chǎn)品始終無法立足是韓系車的普遍特點。當?shù)投水a(chǎn)品的生存空間受到擠壓而其他板塊又無法填補的時候，問題就接踵而至。北京現(xiàn)代御翔、東風悅達起亞和嘉華都是比較典型的例子。一旦中高級車競爭加劇、價格下壓中級車，韓系車“低價高配”的優(yōu)勢將蕩然無存。中高級車的銷量上不去，韓系車就可能面臨被徹底“邊緣化”的局面。
在市場銷售層面，好像更能看出些端倪來。
北京現(xiàn)代3月的銷量有所下滑，勉強突破兩萬輛，從以往的三甲位置落到第七。其當家產(chǎn)品伊蘭特的銷量才超出1萬輛，而它的老“對手”凱越有1.6萬多輛；原本被寄予厚望的NF御翔現(xiàn)在改名為Sonata御翔后，市場表現(xiàn)依舊不佳；只有SUV產(chǎn)品途勝能稍稍給北京現(xiàn)代帶來些安慰，但相對于轎車它畢竟是“小眾市場產(chǎn)品”，銷量有限，不足以挽回大局。
憑借千里馬上演一次次銷量翻番神話的東風悅達起亞，日子也不好過。2006年，東風悅達起亞全年銷量11.5萬輛，銷量增長率不到5%，而去年全國乘用車銷量增長額度達到了36.89%。其主力產(chǎn)品賽拉圖一舉被�？怂勾蠓瘸剑⑶�?guī)缀鯖]有挽回余地。新上市的RIO千里馬不但定價偏高，更受到“自家兄弟”北京現(xiàn)代雅紳特的擠壓。全國乘用車市場信息聯(lián)席會的統(tǒng)計顯示，2～3月份全國共銷售Rio千里馬2418輛，與幾年前千里馬銷售火爆的情況相比，已經(jīng)有了很大差距。
“2004年嘉華上市失敗，緊跟著遠艦上市又被市場否定，東風悅達起亞在中高端市場的敗退，是其銷售成績不佳的最大原因，畢竟，想依靠一款優(yōu)點并不突出的Rio千里馬來拯救市場是不現(xiàn)實的�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士一針見血地指出了起亞越來越被邊緣化的原因。(金濤）
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