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預(yù)防艾滋病的緊迫以及安全套行業(yè)的混亂現(xiàn)狀，使安全套廣告終于等來了解禁。
64歲的李宏規(guī)這段日子心情不錯(cuò)。這位全國人大代表、前國家計(jì)生委副主任從1999年就開始向有關(guān)部門提議開放安全套廣告，最近他的努力有了結(jié)果：國家工商行政管理總局于今年6月10日對(duì)全國人大關(guān)于開放安全套廣告問題的第二次提議作出了答復(fù)，承認(rèn)“有條件地發(fā)布避孕套廣告，有助于計(jì)劃生育基本國策的落實(shí)，有利于廣泛宣傳預(yù)防艾滋病知識(shí)”，并承諾將“改變?cè)械慕剐砸?guī)定，允許有限制地發(fā)布”。
這一消息對(duì)很多人來說是期待已久的。國家計(jì)生委藥具發(fā)展中心總經(jīng)理安寶華在接受《新聞周刊》采訪時(shí)表示，無論從計(jì)劃生育出發(fā)，還是從防治艾滋病出發(fā)，安全套廣告都是早就應(yīng)該解禁的，因?yàn)椤鞍踩资亲龊靡陨蟽煞矫婀ぷ鞯淖钣行У墓ぞ摺�。而某著名安全套品牌的市場總監(jiān)也表示感到非常振奮和欣慰，認(rèn)為這些年來為促成解禁而屢屢犯禁的舉動(dòng)是值得的。
能做不能說的尷尬
據(jù)安寶華介紹，“安全套”是近年來才出現(xiàn)的叫法，它最早叫“保險(xiǎn)套”，后來又叫“避孕套”�！爸越小踩住�，是因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)到了它的雙重意義：除了計(jì)劃生育的避孕功能以外，最重要的還在于防治性病、艾滋病�！�
正是因?yàn)榘踩子羞@些功能，因此最近20年來，我們國家的安全套生產(chǎn)已經(jīng)發(fā)展成了頗具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。有資料表明，目前全國共有大小安全套廠商300多家，每年總產(chǎn)值十幾億元。而根據(jù)李宏規(guī)在九屆全國人大第五次會(huì)議上提交的《關(guān)于安全套與避孕藥廣告宣傳問題的建議》顯示，2001年中國安全套的生產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到24億只，國家每年為已婚育齡夫婦避孕免費(fèi)發(fā)放的安全套達(dá)12億只左右。
一個(gè)如此規(guī)模的合法產(chǎn)業(yè)卻不能公開發(fā)布廣告，在不少人看來是不可理解的。
中國性學(xué)會(huì)理事邱鴻鐘曾經(jīng)提出這樣的疑問：“中國已經(jīng)開始在四大城市試行娛樂場所100%使用安全套，廣州計(jì)生委還提出讓中學(xué)生學(xué)會(huì)使用安全套，每年國家要免費(fèi)向老百姓發(fā)放10億多只安全套。我們?cè)试S別人做，為什么不允許別人說呢？”
也許，一位從事風(fēng)俗研究的學(xué)者的評(píng)價(jià)可以從一個(gè)角度回答這個(gè)問題：“這與中國人傳統(tǒng)的性心理正相吻合，說白了，就是‘能做不能說’�！�
都是“性”惹的禍
事實(shí)上，從上個(gè)世紀(jì)80年代開始，國家計(jì)生委、衛(wèi)生部等部門以及安全套生產(chǎn)廠家就出于各自的目的，希望國家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司能在安全套廣告宣傳這個(gè)問題上放開口子。而不少專家、學(xué)者也從不同的角度出發(fā)，支持放開廣告。但是一直以來，國家工商行政管理總局卻始終沒有松口。
至于禁止的原因，此前工商部門及媒體都籠統(tǒng)地稱“違反了《廣告法》規(guī)定”，但事實(shí)上，《中華人民共和國廣告法》并沒有直接的相關(guān)規(guī)定。所謂的“規(guī)定”其實(shí)指的是國家工商行政管理總局于1989年10月13日下發(fā)的一個(gè)《關(guān)于嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品廣告的規(guī)定》。該規(guī)定稱：“一些地區(qū)出現(xiàn)了有關(guān)性生活產(chǎn)品的廣告……這類產(chǎn)品向社會(huì)宣傳，有悖于我國的社會(huì)習(xí)俗和道德觀念。因此，無論這類產(chǎn)品是否允許生產(chǎn)，在廣告宣傳上都應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格禁止�！卑矊毴A告訴中國《新聞周刊》，正是這一條成了禁止安全套做廣告的依據(jù)，因?yàn)樵诠ど滩块T看來，安全套也是一種“性生活用品”。
然而，在很多專業(yè)人士看來，安全套并非簡單的性生活用品�！鞍踩撞粌H僅和性有關(guān)系，更重要的是在計(jì)劃生育和防治艾滋病等方面發(fā)揮的作用，它不完全是‘性生活用品’�！崩詈暌�(guī)說。
性學(xué)專家、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部醫(yī)學(xué)心理學(xué)教研室主任胡佩誠教授在接受媒體采訪時(shí)也表達(dá)了同樣的意思：“在專業(yè)人士看來，安全套主要是用于防病與防孕，并不是性享樂的工具，因此不宜將其簡單歸入性用品行列�！�
誰的觀念出了問題？
當(dāng)然，工商管理部門的規(guī)定并非安全套宣傳上的惟一阻力，現(xiàn)實(shí)生活中一部分人的傳統(tǒng)觀念也是另一個(gè)主要原因。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，1998年，當(dāng)某安全套品牌在廣州的公交車上掛出廣告橫幅時(shí)，不少市民向有關(guān)部門投訴，稱這將“腐蝕青少年的心靈，敗壞社會(huì)風(fēng)氣”。
也許工商部門正是看到了這種意見的存在，才在處理相關(guān)問題時(shí)或多或少持有一種觀望的態(tài)度。但是，他們卻忽視了一個(gè)基本規(guī)律，即任何事情都是不斷變化發(fā)展的。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于安全套的接受程度正在逐漸提高。
中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所、中南社會(huì)調(diào)查研究所和武漢市社會(huì)學(xué)學(xué)會(huì)，近些年曾對(duì)北京、上海、重慶、廣州、深圳、南京、成都、西安、沈陽等17座大中城市的1479名成年人做過一個(gè)名為《計(jì)生用品廣告與性文明》的調(diào)查，結(jié)果顯示，人們的觀念有了很大的變化。55.0%的人對(duì)計(jì)生用品廣告表示歡迎，16.5%的人可以接受，有不同看法者僅為28.5%。
正如一位網(wǎng)友所說：“社會(huì)在進(jìn)步，人們的思想觀念和判斷社會(huì)事務(wù)的價(jià)值準(zhǔn)則也在不斷優(yōu)化。對(duì)不少年輕人來說，性、性生活和性健康用品已經(jīng)被融入了日常生活�！�
不得不松的禁令
從1999年李宏規(guī)等30多名全國人大代表第一次向國家工商行政管理總局提議開放安全套廣告，至今已經(jīng)三年了，三年后有了人們期待的結(jié)果，被訪者認(rèn)為主要有三方面的原因。
首先，是計(jì)劃生育工作的需要和性病、艾滋病防治的嚴(yán)峻形勢(shì)。據(jù)衛(wèi)生部測算，目前中國實(shí)際艾滋病病毒感染人數(shù)已超過100萬，若以現(xiàn)在每年約30%的速度增長，到2010年，全國艾滋病病毒感染者將達(dá)到1000萬。北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué)教授張孔來指出：“對(duì)于性病、艾滋病的預(yù)防，使用安全套是國際上公認(rèn)最有效的預(yù)防方式，甚至是必須的預(yù)防措施�！�
其次，是安全套行業(yè)混亂的現(xiàn)狀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在的安全套市場魚目混珠情況非常嚴(yán)重，對(duì)安全套的質(zhì)量構(gòu)成了威脅�！叭ツ甑某椴榻Y(jié)果顯示，合格率不到一半�！卑矊毴A經(jīng)理提供的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。因此不少專家建議通過廣告形成品牌效應(yīng)，從而規(guī)范市場和保護(hù)消費(fèi)者利益。
最后，是國家相關(guān)法律的出臺(tái)促使安全套廣告的放開。據(jù)安寶華介紹，國務(wù)院在去年下發(fā)的《中國遏止與防治艾滋病行動(dòng)計(jì)劃(2001-2005)》中提出“要大力宣傳、推廣安全套”。今年10月，衛(wèi)生部、計(jì)生委、公安部、國家工商總局、中宣部和國家藥監(jiān)局召開了關(guān)于如何落實(shí)這一計(jì)劃的會(huì)議，形成了《關(guān)于大力推廣安全套使用的意見》，該意見明確規(guī)定允許安全套品牌在指定的媒體上進(jìn)行公益廣告宣傳。據(jù)悉，該意見已送呈各部委審閱，不日將聯(lián)合簽發(fā)。
此外，去年12月，國家頒布的《人口與計(jì)劃生育法》第13條也明確規(guī)定：“計(jì)劃生育、教育、科技、文化、衛(wèi)生、民政、新聞出版、廣播電視等部門應(yīng)當(dāng)組織開展人口與計(jì)劃生育宣傳教育。大眾傳媒負(fù)有開展人口與計(jì)劃生育的社會(huì)公益性宣傳的義務(wù)�！�
文章來源：中國《新聞周刊》
原標(biāo)題：安全套廣告：羞答答的玫瑰慢慢地開
作者:金穎
