文圖/田旭

　　在中國眾多的生活用品中，生活用紙正迅速成為與消費者最為密切的消費品之一，伴隨居民生活水平的不斷提高，這個市場以其生產(chǎn)和消費年增長百分之八的速度，成為眾多國內(nèi)外商家看好的市場之一。

　　有統(tǒng)計顯示，中國衛(wèi)生紙類產(chǎn)品人均年消費量從一九九四年的零點八公斤增加到目前的一點六公斤，到二千年已達到二百八十八萬噸消費量的水平。由于與發(fā)達國家人均十公斤以上的消費水平尚有差距，因此，市場的容量十分巨大。以女性衛(wèi)生巾、一次性紙尿褲、一次性衛(wèi)生卷紙、餐面巾紙為例，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上基本適應(yīng)了市場的發(fā)展。

　　婦女衛(wèi)生巾普及率迅速擴大，也成為眾商家必爭之地。目前該類產(chǎn)品在中國內(nèi)地有十幾個品種，這些產(chǎn)品多為在中國生產(chǎn)，并有外資背景，他們實力雄厚，不惜在國家級電視臺斥重金做廣告，以至于在中國人黃金收視時間內(nèi)的廣告中，“衛(wèi)生巾”廣告曾獨領(lǐng)風騷，做為生活用紙的旗幟性產(chǎn)品，護舒寶、舒蕾、月月舒等一批產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉。調(diào)查表明，衛(wèi)生巾在中國、在適齡婦女中普及率迅速提升，二000年已達百分之五十。目前，中國適齡婦女實際每人年平均需用衛(wèi)生巾約一百八十片，以一九九五人數(shù)計算，全國潛在市場需求量約為五百九十四億片，而且二000年全國消費量不足總量的一半。

　　紙尿布尿褲在大城市銷售看好。調(diào)查表明，北京市一九九六年的銷售量突破了四千八百萬片，年需求量為二千八百億片，且以每年百分之二十五的速度遞增。據(jù)統(tǒng)計，中國每年需用尿布的嬰兒和八十歲以上的老人約五千萬人。以嬰兒為例，從他們出生后的一年內(nèi)，尿布用量最高，以往洗尿布成為初為人父母者最頭疼的事，而一次性的紙尿褲，似乎解決了這個問題。一位年輕的母親說，她是從電視廣告中得知嬰兒尿褲的用處太多，不僅如此，生產(chǎn)廠家還派專人到家里輔導(dǎo)。另一位女性說，一次性尿褲好是好，就是價格太高了，但確實方便，嬰兒也不受罪。同過去的重復(fù)使用的棉制尿布相比，不僅衛(wèi)生，而方便易行。目前中國紙尿布的普及率還不及百分之十，與發(fā)達國家百分之五十以上的使用率相差甚遠，這與中國人生活水平高低有很大關(guān)系，好在中國人收入不斷增長，這個市場的潛力也逐漸擴大。

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