人們對高質(zhì)量生活不斷追求的熱情，燃起了保暖內(nèi)衣市場的熊熊篝火。廣闊的市場前景，加上最具誘惑力的高額利潤，使眾多的生產(chǎn)廠家對保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)趨之若鶩。據(jù)了解，1998年全國生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的廠家僅有十多家，市場實際銷售量為300萬套。時至今日，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，今冬明春保暖內(nèi)衣銷量將突破3000萬套，從稱得上保暖內(nèi)衣“元老”的“不怕冷南極人”、“俞兆林”，到后來出現(xiàn)的“北極明珠蠶絲棉”，各種品牌的保暖內(nèi)衣生產(chǎn)廠家已超過了500多家�！靶嵊X靈敏”的商家紛紛想介入保暖內(nèi)衣這方“沃土”。

　　大動干戈的廣告

　　帶著一種神秘色彩進(jìn)入中國市場的保暖內(nèi)衣，在它的廣告中，通常會出現(xiàn)一些似懂非懂、神奇玄乎的科技新名詞，什么最新開發(fā)出來的“微元生化纖維”，有些宣稱能調(diào)節(jié)并改善“人體微循環(huán)”，還有些打出“遠(yuǎn)紅外線”保暖，另外又有介紹說，織入了陶粒子，能放射紅外線，這些冠以高科技稱號的保暖內(nèi)衣，其真正的“面目”，實在讓顧客難以捉摸。

　　作為近年來出現(xiàn)的新型服裝產(chǎn)品，保暖內(nèi)衣追求的是既美觀又保暖的時尚潮流，生產(chǎn)保暖內(nèi)衣廠家對其產(chǎn)品的廣告投入，可謂是“不遺余力”�！靶聲x”生產(chǎn)廠家對此明確表示：產(chǎn)品如果不打廣告宣傳，那就死定了�！靶聲x”預(yù)計將在中央媒體投放不低于5000萬元的廣告資金，而且還要再花近8000萬元投入下線廣告。在電視、燈箱里，人們都會看到眾多的保暖內(nèi)衣廣告，廣告里是一張張熟悉的明星面孔。徐帆對著葛優(yōu)甜甜的一句：“噢！‘南極人’不怕冷！”韋唯一家子登臺亮相，穿上“羊老大”防寒內(nèi)衣；穿著“俞兆林”內(nèi)衣的鄭少秋“神清氣爽”；尤勇也穿上了“天之錦”遠(yuǎn)紅外保暖內(nèi)衣。此外，凱麗、屠洪剛、葛存壯、陳佩斯等影視明星、歌星都為各自的保暖內(nèi)衣品牌上臺現(xiàn)身說法，明星陣容強(qiáng)大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析：今冬保暖內(nèi)衣在全國范圍爆發(fā)新一輪商戰(zhàn)已成定局，為爭奪有限的市場空間，保暖內(nèi)衣廠家早已發(fā)動廣告戰(zhàn)，營造自我品牌形象。

　　對于廠家開展的廣告大戰(zhàn)，有關(guān)人士提出建議：面臨保暖內(nèi)衣的市場爭奪，廠家不能一味勞民傷財?shù)厝�擠廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的“獨(dú)木橋”，而要發(fā)揮自身的個性特色，在產(chǎn)品款式、流通渠道上做文章，采用商場專柜形式進(jìn)行銷售，這樣，不僅資金回籠快，還可以準(zhǔn)確反映市場銷售狀況，根據(jù)市場需求隨時調(diào)整生產(chǎn)量，加大企業(yè)運(yùn)行機(jī)制的靈活性。

　　產(chǎn)品質(zhì)量可信嗎？

　　在眾多廠家不斷加入保暖生產(chǎn)的同時，一些不規(guī)范的虛假因素也影響著保暖內(nèi)衣的有序生產(chǎn)。市場上，各種各樣的保暖內(nèi)衣，品類繁多，真假、優(yōu)劣都難以辨別，廣告往往冠以高新科技的“頭銜”，其中難免有夸大其詞的“水分”。

　　有關(guān)技術(shù)部門近期對30家企業(yè)生產(chǎn)的30種保暖內(nèi)衣進(jìn)行了專項抽查，雖然這些產(chǎn)品不存在危及人體健康安全的隱患，但保暖質(zhì)量過不了關(guān)，除甲醛含量均符合標(biāo)準(zhǔn)要求，國家禁用的偶氮染料含量未檢出外，其它一些指標(biāo)都不同程度地存在偏差。保暖率大部分達(dá)不到產(chǎn)品所說的保暖標(biāo)準(zhǔn)，在30種被檢出保暖內(nèi)衣中，保暖率最低為48.4%，最高也僅為61.9%，所以廣告宣稱的一件保暖內(nèi)衣相當(dāng)于兩三件羊毛衫的保暖效果是不真實的。在檢查中還發(fā)現(xiàn)，這些保暖內(nèi)衣的纖維含量標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，在里料成分和面料成分方面都出現(xiàn)不符合明示值的現(xiàn)象。還有一些縮水率過大，這些保暖內(nèi)衣經(jīng)洗滌后，尺寸、形態(tài)會走樣。據(jù)悉，在這次抽查中還發(fā)現(xiàn)，有5家企業(yè)至今還沒有任何企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，另有15家屬“空殼企業(yè)”，沒有生產(chǎn)場地，沒有生產(chǎn)設(shè)備，更沒有檢驗手段，均以定牌外發(fā)加工形式從事經(jīng)營，產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)重失控，保暖內(nèi)衣現(xiàn)在還沒有一個明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。至于保暖內(nèi)衣廣告稱能治療頭痛、腰痛等病癥的神奇功效也是夸大其詞，業(yè)內(nèi)人士坦言：衣服不能治病，最多也只是輔助作用。有些宣傳具有抗菌功能、超彈性、超導(dǎo)溫更是概念模糊。

　　價格“穴頭”大

　　保暖內(nèi)衣在質(zhì)量方面出現(xiàn)“障礙”的同時，其市場價格過高也讓顧客對此表示懷疑。雖然保暖內(nèi)衣幾經(jīng)降價，但目前市場上一件保暖內(nèi)衣的價格也都在幾十元，甚至上百元。一位顧客向記者埋怨道：“一套普通較好質(zhì)量的棉質(zhì)內(nèi)衣，差不多就是三四十元，而保暖內(nèi)衣掛上了高科技，賣的價格過高、過虛。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，保暖內(nèi)衣從出廠到上柜銷售，價格至少翻了一番。在市場利潤仍然豐厚的情況下，廠家還不會馬上降低價格，但隨著保暖內(nèi)衣市場競爭的日趨激烈，廠家有可能會產(chǎn)生降價“連動”效應(yīng)，保暖內(nèi)衣價格下降趨勢有望出現(xiàn)。

　　(《中華工商時報》2000年10月17日 作者 吳蓮芳)