中新社北京五月二十五日電 題：破解《達(dá)芬奇密碼》觀影之謎
中新社記者 馬海燕
當(dāng)去年年初小說《達(dá)芬奇密碼》火爆京城的時候人們并沒有想到一年多后同名電影會以有過之而無不及之勢席卷京城。也許經(jīng)過了歲末年初賀歲片的沖擊、二月情人節(jié)溫情脈脈的小電影，安靜了幾個月的院線終于找到了爆發(fā)的時候，好萊塢巨星主演的懸疑劇符合人們在這個夏天情緒的宣泄口。
既然是一種宣泄，也就是工作之外娛樂的一種。所以當(dāng)各種炒作手法如法炮制時，中國觀眾并沒有表現(xiàn)出格外的欣喜。經(jīng)過了《英雄》、《無極》大片炒作洗禮后的中國觀眾已經(jīng)明了發(fā)行方和媒體共同制造的“大肆吹捧——鼓動買票走進(jìn)院線看首映——又罵又贊——掀起第二波觀影高潮——緋聞花絮——電影淡出影院爭余波”的宣傳模式。
無論如何，通過大張旗鼓地宣傳讓觀眾知道電影名字還是必要的，至于是好是壞能否掀起第二波則不是媒體可以左右的了。《達(dá)芬奇密碼》也不例外。盡管湯姆·漢克斯讓很多人著迷，但因為大明星而看電影的時代已經(jīng)過去了；盡管《達(dá)芬奇密碼》在嘎納首映時笑場，北京觀眾也沒有因此而將片子拒之門外，“一切等自己看后再說”。
到電影放到檔期末尾的時候，盤點開始了，票房沖過從數(shù)百萬到上億的新聞又是鋪天蓋地，各種媒體數(shù)字相互沖突也是常有的事。《達(dá)芬奇密碼》各個媒體爆出“昨天八百萬票房，今天四百萬票房”的新聞也就不足為奇。
這就是中國電影現(xiàn)在的放映宣傳模式，并且屢試不爽。有業(yè)內(nèi)人士甚至說，如果說有票房沒沖上去的片子，主要原因不是片子本身的問題，而是因經(jīng)費問題致使宣傳的力度不夠大，沒讓人覺得是大片，捧和罵的人不夠多，也沒形成爭鳴，也就沒找到賣點。同期《理發(fā)師》和《茉莉花開》的慘淡就是證明。
想沖進(jìn)中國市場的電影都得適應(yīng)中國目前的發(fā)行模式。往小了說，是中國觀眾習(xí)慣了掏錢得買劃算的商品的這一消費習(xí)慣�；ò耸习僭匆粓鲭娪暗闹袊^眾還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到花幾美元看一場電影打發(fā)時間的歐美觀眾的觀影心理。
“那就把電影降到五塊錢看一場吧，”電影制片方、發(fā)行方能干嗎？“那豈不是乞丐都能看電影？”乞丐都能看電影有什么不好呢？十三億人都花五塊錢看一場電影，那票房該有多可觀�。】墒歉吒咴谏系碾娪肮ぷ髡邆儾辉缸鲞@樣樂觀的預(yù)期，于是大片再貴也有人幫著“忽悠”，國產(chǎn)片再便宜也不能讓觀眾進(jìn)影院。
于是，類似《達(dá)芬奇密碼》的大片隔陣子就出來“忽悠”一把，類似《理發(fā)師》或者更多不如《理發(fā)師》的電影永遠(yuǎn)不為人知曉。于是，中國觀眾永遠(yuǎn)得跟著媒體和發(fā)行方看電影，不管你主觀上愿意不愿意。(完)
